L’estate 2025 si profila come periodo positivo per il turismo in Italia, con segnali chiari di crescita sia negli arrivi dall’estero che nelle preferenze degli italiani verso vacanze più lunghe e distribuite su mesi meno tradizionali. La stagione estiva registra una spinta importante, guidata dal desiderio di evitare il sovraffollamento e sfruttare meglio le opportunità di clima e prezzi. Le tendenze confermano un cambiamento nei comportamenti dei viaggiatori, interessati a mete più varie e a un’organizzazione anticipata delle vacanze.
Crescita degli arrivi stranieri e rilancio del turismo domestico
I dati forniti dall’Osservatorio di Federturismo anticipano un aumento del +1,5% degli arrivi dall’estero nel corso dell’estate 2025. Parallelamente, cresce anche l’interesse degli italiani per le vacanze dentro i confini nazionali, con un numero rilevante di quasi 16 milioni di persone che hanno scelto di partire nel solo mese di luglio. Il caldo intenso degli ultimi anni ha spinto molti a programmare periodi più lunghi di riposo proprio in estate, evidenziando una maggiore attenzione alle temperature elevate e al permette di godersi al meglio le destinazioni senza stress.
Espansione del turismo interno anche a settembre
L’espansione del turismo interno non si limita solo a luglio: settembre, per via dei prezzi inferiori e di un clima più mite, si sta trasformando in un mese molto apprezzato, sia dagli stranieri che dagli italiani. Questa preferenza verso mesi meno affollati rende la fine dell’estate un periodo cruciale per la performance turistica delle strutture italiane, offrendo nuove possibilità di sviluppo anche alle destinazioni tradizionalmente meno battute nel periodo estivo.
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Ferie distribuite su più mesi e variazione nei comportamenti di vacanza
Marina Lalli, presidente di Federturismo Confindustria, ha sottolineato che luglio e agosto rimangono i mesi più scelti dagli italiani, ma la flessibilità del lavoro e il desiderio di evitare costi elevati e resse stanno orientando sempre più persone a spostare le ferie anche a giugno o settembre. Questa variazione testimonia un cambiamento significativo nelle abitudini: non più solo l’estate di picco, ma un’estate “allargata” con periodi di vacanza differenti in base a esigenze personali e lavorative.
L’andamento confermato dalle prenotazioni dei tour operator mostra una crescita media del 5% nei ricavi rispetto all’anno precedente. Le prenotazioni anticipate si mantengono un trend forte, con un 37% degli italiani che scelgono di prenotare con almeno due mesi di anticipo, e un altro 19% che fissa la vacanza addirittura fino a sei mesi prima. Molti evitano le mete prese d’assalto, preferendo località meno affollate per un’esperienza più tranquilla e personalizzata.
Prenotazioni e preferenze più attente
Il comportamento dei turisti rispecchia una sempre maggiore attenzione al rapporto qualità-prezzo e alla possibilità di fruire delle vacanze in modo più rilassato e personalizzato, lontano dalle folle.
Preferenze di destinazione: mare, montagna e viaggi all’estero
Il mare resta la meta più ambita per le vacanze estive, con Puglia, Sicilia, Sardegna e Calabria a monopolizzare l’attenzione dei turisti. Questi luoghi hanno confermato la loro attrattiva per la varietà delle spiagge e l’offerta di strutture ricettive adattate a ogni tipo di esigenza. Parallelamente, la vacanza in montagna segna una crescita del 2,2% nei pernottamenti, con il Trentino-Alto Adige che si impone come regina di questa tendenza. La regione, meta privilegiata per chi cerca temperature più fresche e l’immersione nella natura, accoglierà quasi il 40% dei turisti interessati alle attività all’aria aperta.
Mete internazionali in crescita
Oltre ai confini nazionali, le destinazioni più gettonate restano Grecia, Spagna e Nord Europa, mete consolidate per vacanze estive o brevi soggiorni. Interessante l’aumento di viaggi verso paesi del Nord e East Africa, così come l’exploit che riguarda il Giappone nel lungo raggio. Queste destinazioni soddisfano fasce diverse di turisti alla ricerca di esperienze esotiche o culturali più ricche.
Città d’arte e turismo internazionale concentrato su località iconiche
Le città d’arte italiane mantengono un ruolo centrale nell’offerta turistica e si confermano prima scelta per i visitatori stranieri. Roma, Milano, Firenze e Venezia hanno registrato un’occupazione camere intorno all’80%, con presenze costanti di turisti provenienti da Francia, Regno Unito, Germania e Stati Uniti. Questi numeri mostrano come le città storiche continuino a rappresentare un punto di arrivo fondamentale per chi sceglie di scoprire il patrimonio culturale italiano.
Località esclusive per turismo di lusso
Anche località esclusive come Capri, Ischia, Taormina e Porto Cervo mantengono la loro attrattiva soprattutto per i grandi spender internazionali, che preferiscono queste mete per l’esclusività e la qualità dei servizi. Durante la stagione 2025, queste destinazioni hanno registrato una presenza costante di visitatori con un alto potere di spesa, confermando il loro ruolo di poli attrattivi nell’ambito del turismo di lusso.