Misura, marchio italiano noto per la sua lunga storia nel campo del benessere alimentare, ha lanciato un nuovo spot tv che vuole mettere in luce il sapore dei suoi prodotti, spesso sottovalutato dai consumatori. Il messaggio principale punta a rimuovere l’idea che benessere significhi necessariamente rinunciare al piacere del gusto, consapevole che l’equilibrio tra salute e sapore può coesistere. Questa iniziativa fa parte di una più ampia strategia di rinnovamento del brand, che oggi punta a definire Misura come un lifestyle brand e non solo un nome associato alla salute.
Il rinnovo del brand misura e la nuova identità visiva
Misura sta attraversando un processo di trasformazione che coinvolge non solo la campagna pubblicitaria ma anche l’immagine visiva del marchio. Il restyling, realizzato da Landor, ha portato a un aggiornamento della grafica sui prodotti, volto a rendere il brand più vicino ai consumatori e più moderno negli scaffali. Ora Misura si presenta come un brand che promuove non solo la salute ma uno stile di vita basato su scelte consapevoli e personalizzate. Questo cambiamento nasce dall’esigenza di andare oltre il settore salutistico tradizionale andandosi a collocare come un ecosistema di proposte differenti, unite però dall’attenzione al gusto come elemento fondamentale.
Una visione più ampia: il concetto di “Mondo Misura”
Il concetto di “Mondo Misura” vuole riflettere proprio questa varietà di proposte che si adattano alle diverse esigenze, mantenendo salda la promessa del piacere insieme al benessere. Ridurre la percezione di Misura come marchio necessariamente legato a prodotti poco appetitosi è una parte centrale del piano di rilancio. Una nuova visione più aperta e trasparente che incoraggia il consumatore a vivere la quotidianità con piccoli gesti che migliorano il proprio stile alimentare senza rinunce.
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Il nuovo spot tv: una narrazione che sfida i pregiudizi
La recente campagna, realizzata dall’agenzia Small, racconta con leggerezza e ironia l’esperienza di alcune persone mentre assaggiano prodotti Misura senza sapere la marca. La sorpresa generata dal riconoscimento del prodotto suscita dubbi quasi paradossali, che si allargano dalla bontà del cibo a sospetti sulle persone stesse. Questo espediente narrativo serve per mettere in rilievo come il giudizio precoce sul marchio spesso non corrisponda alla realtà di gusto e qualità.
Le reazioni immediatamente scettiche dei protagonisti creano un clima quasi di sfiducia, ma la scoperta finale rovescia ogni dubbio, confermando che i prodotti Misura sono davvero “buoni da non credere”. Lo slogan finale “Misura. Gustati il benessere.” richiama l’intento del brand di trasformare il concetto di prodotti salutistici in qualcosa di piacevole e affidabile. Questo spot rappresenta un tentativo mirato di far emergere che il gusto è un fattore chiave nella selezione degli alimenti, e non può essere messo da parte quando si parla di benessere alimentare.
Ironia e leggerezza nel messaggio pubblicitario
“Il tono scelto aiuta Misura a mostrarsi vicina alle persone e a cambiare lo sguardo dei consumatori verso i suoi prodotti,” secondo l’agenzia Small.
Le parole di chi ha contribuito alla campagna e la strategia media
Francesco Meschieri, direttore marketing del gruppo Colussi, ha sottolineato che la campagna mette al centro proprio il gusto, spesso trascurato nei prodotti salutistici. “L’obiettivo è far conoscere Misura a un pubblico più ampio, rimettendo in discussione pregiudizi che frenano l’acquisto.” Il messaggio vuole arrivare con semplicità e un tocco di ironia, una scelta che aiuta a coinvolgere consumatori e a farli riflettere sulla qualità reale dei prodotti.
Da parte dell’agenzia Small, rappresentata da Luca Lorenzini, si è evidenziata la sfida creativa di lavorare con un brand storico, affrontando con leggerezza tematiche importanti come i preconcetti sui prodotti salutari.
Strategia multicanale e visibilità
La campagna è pianificata attraverso una strategia multicanale curata da Adtelier. Lo spot è in onda su tv tradizionali e canali digitali, affiancato da iniziative di influencer marketing, spot radiofonici e affissioni. In particolare, una campagna di comunicazione tra le più visibili coinvolge anche un treno della linea lilla della metropolitana di Milano, punto di passaggio quotidiano per migliaia di persone. Questa varietà di mezzi punta a mantenere alta l’attenzione sul brand in una città come Milano, capitale economica e culturale dove le abitudini alimentari evolvono rapidamente.