Raffo, birra storica di Taranto nata nel 1919, ha preso vita nel cuore di Milano con un evento che ha mischiato ironia e tradizione. L’iniziativa ha lanciato la nuova campagna nazionale dedicata a Raffo Lavorazione Grezza, una versione fresca e dal carattere deciso, ben riconoscibile grazie al suo design particolare. Il brand ha scelto la città meneghina come palcoscenico per una comunicazione vivace e diretta, toccando temi legati al territorio pugliese con un approccio moderno.
Il lancio della campagna nazionale “ah sì, quella con…”
La campagna “Ah sì, quella con…” ha come protagonista Raffo Lavorazione Grezza, l’ultimo prodotto introdotto nella famiglia Raffo. Questa birra dal gusto rotondo e fresco si contraddistingue per le note maltate accompagnate da un finale luppolato. Il design della bottiglia, con un’etichetta gialla e una forma tozza, ha spinto il brand a giocare con l’ironia sulle identificazioni che i consumatori hanno di questo prodotto. Non a caso, i messaggi pubblicitari mettono l’accento su descrizioni semplici ma efficaci: “quella con l’etichetta gialla”, “quella con le onde in rilievo”.
Video e social media: un approccio giovane e diretto
Il progetto prevede brevi video pensati per i social media, dove viene raccontato il “Corso di Laurea Brevissima in Memorizzazione del Nome Raffo Lavorazione Grezza”. Questi contenuti dimostrano come Raffo voglia coinvolgere un pubblico giovane, puntando su linguaggi diretti e situazioni quotidiane che portano il marchio direttamente nel vissuto degli utenti. La comunicazione risulta quindi più accessibile, capace di diffondere l’identità del prodotto senza appesantire il messaggio.
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L’attivazione a milano con l’apecar e la raffo university of apulia
Nel centro di Milano, un evento ha catturato l’attenzione dei passanti grazie alla presenza di un’apecar brandizzata Raffo Lavorazione Grezza. A bordo c’era Serena Brancale, cantante e artista pugliese, scelto come volto della campagna per sottolineare il legame tra la birra e il territorio d’origine. La sua presenza ha reso l’esperienza più autentica e partecipata.
Il quiz “raffo university of apulia”
I milanesi hanno potuto affrontare, in pochi secondi, un test simpatico e rapido chiamato “Raffo University of Apulia”, con lo scopo di ottenere la prima “laurea brevissima” dedicata al brand. Il quiz durava solo 90 secondi e si concentrava soprattutto sulla capacità di riconoscere la birra Raffo Lavorazione Grezza attraverso il nome e il design. L’attività ha favorito l’interazione diretta tra pubblico e prodotto, trasformando la birra in un elemento di divertimento e curiosità fuori dagli schemi tradizionali.
L’evento rappresenta un modo concreto per stimolare l’attenzione e radicare il prodotto non solo tra i pugliesi, ma anche in una città diversa come Milano, simbolo del dinamismo e della modernità italiana. Questa iniziativa itinerante ha mostrato come Raffo metta in gioco la sua storia, ma anche il suo coraggio nel proporre azioni che coinvolgono il pubblico in modo creativo.
La strategia comunicativa di birra raffo e il legame con la puglia
Le dichiarazioni ufficiali raccontano di una volontà precisa: portare a Milano quella dose di ironia e spontaneità che definisce Raffo da sempre. Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni, ha sottolineato il rapporto autentico tra il brand e la regione Puglia, con Serena Brancale come rappresentante ideale di questo legame. La scelta dell’artista non è casuale, visto che la sua musica e personalità riflettono con coerenza lo spirito della birra.
Ben lungi dal limitarsi a una semplice promozione, la campagna interessa anche il rapporto quotidiano con il consumatore. Raffo rilancia la propria identità in modo contemporaneo, cercando di mantenere vivo un racconto radicato nella tradizione, ma aperto alla leggerezza e alla simpatia. È quel tipo di comunicazione che punta a essere riconoscibile nella vita di tutti i giorni, senza rinunciare a contenuti originali e spesso ironici.
Integrazione tra online e offline
La strategia si articola su più canali. Attivazioni offline e contenuti online si integrano per rafforzare la presenza della birra sul mercato, muovendosi da Taranto a Milano, passando per i social network senza trascurare l’esperienza diretta. Raffo mantiene così la sua identità “Decisamente Pugliese”, anche quando si confronta con contesti urbani simili a quello meneghino.
Un evento che unisce territorio e urbanità per promuovere un prodotto storico
L’iniziativa milanese si inserisce in un percorso di valorizzazione di una birra che, nonostante la lunga storia iniziata nel 1919 a Taranto, si propone in chiave nuova. Il prodotto vuole essere percepito come fresco e riconoscibile anche tra consumatori con gusti diversi, fuori dall’ambito pugliese tradizionale.
L’incontro tra il mondo della moda e del design di Milano e il sapore deciso di Raffo Lavorazione Grezza crea un confronto interessante tra culture differenti. L’evento ha registrato una buona partecipazione, dimostrando che può funzionare una campagna basata su ironia e interazione diretta. La birra, infatti, si afferma non solo come prodotto da bere, ma come elemento culturale capace di animare contesti urbani e attirare l’attenzione oltre i confini regionali.
Il posizionamento di Raffo poggia su valori chiari, senza forzature. Lo spirito di appartenenza alla Puglia resta centrale, offrendo un’identità concreta ma in grado di farsi apprezzare anche in ambiti molto diversi. In questo senso, la comunicazione si apre a un pubblico ampio, trascendendo l’idea di una birra legata esclusivamente alla propria origine geografica.