Peroni Nastro Azzurro ha lanciato un’iniziativa dedicata alla cultura della pizza in Italia, frutto della collaborazione con McCann Italy. Questa partnership segue il successo ottenuto con McCann London e punta a mettere in luce il legame tra birra e pizza, elementi di grande valore nella tradizione italiana. Il progetto coinvolge fotografia, video e attivazioni innovative, per offrire un’esperienza nuova nel mondo del consumo italiano.
Il dibattito sulla pizza in italia, un patrimonio di gusti e varianti regionali
In Italia la pizza non è solo un alimento. È oggetto di discussioni accese che non conoscono mai una conclusione definitiva. Ogni regione esprime una propria versione, che varia per spessore, consistenza e forma. Per alcuni conta la croccantezza, per altri la morbidezza, altri ancora preferiscono la pizza alta o sottile. Questa varietà racconta molto della cultura locale e della storia di ogni zona. La pizza è un simbolo italiano conosciuto in tutto il mondo, ma nel nostro paese rappresenta una passione profonda e personale.
Il confronto tra regioni spesso anima confronti calorosi che riflettono identità culinarie diverse. Non a caso, la pizza è più di un semplice piatto, è un’esperienza quotidiana e un punto di incontro sociale. In questo contesto la scelta della birra da abbinare diventa decisiva. Peroni Nastro Azzurro si posiziona come l’alleato ideale per accompagnare questa esperienza, mettendo tutti d’accordo grazie al suo equilibrio e alla capacità di esaltare i sapori.
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Il progetto creativo con mccann italy e think cattleya per raccontare un’esperienza autentica
Il lavoro realizzato da McCann Italy, in collaborazione con la produzione Think Cattleya, si è concentrato sulla realizzazione di uno shooting fotografico e video che raccontasse il legame tra pizza e Peroni Nastro Azzurro. L’obiettivo era valorizzare un’esperienza tipicamente italiana, un momento di condivisione in cui gusto, stile e autenticità si incontrano. La regia creativa ha puntato a un’immagine fresca e moderna, che spesso si distingue per la capacità di cogliere istanti spontanei, ma con un tocco di eleganza.
Le immagini e i video mostrano scene di vita quotidiana in cui la birra e la pizza si fondono, raccontando un rituale semplice ma sentito. Il progetto esalta non solo il prodotto, ma soprattutto il momento e le sensazioni che trasmette, facendo emergere valori come la convivialità e la qualità. Questa narrazione video-fotografica si inserisce nella strategia comunicativa del brand che punta a conquistare il pubblico italiano valorizzando il legame con un’occasione di consumo storica e radicata nella cultura italiana.
Attivazioni e comunicazione 2025: peroni nastro azzurro tra sport e spazi dedicati alla pizza
Il materiale realizzato per questo progetto ha avuto una sua prima importante vetrina agli Internazionali BNL d’Italia a Roma, evento che nel 2025 ha accolto gli spazi dedicati a Peroni Nastro Azzurro. Qui il pubblico ha potuto vivere un’esperienza immersiva, in cui la birra si è integrata con momenti di cultura e svago tipici dell’Italia. Questa presenza ha permesso di rafforzare l’identità del brand associandolo non solo a una bevanda, ma a un’esperienza di vita.
L’uso dei contenuti visivi e la loro declinazione in diverse attività digitali e in store rappresentano un elemento chiave della comunicazione del brand per tutto l’anno. L’intento è raggiungere una platea ampia, comunicando in modo diretto e autentico, invitando gli italiani a riscoprire il piacere di un abbinamento che in fondo è semplice eppure fondamentale. Oltre agli eventi sportivi, il brand punta su presenze mirate nel retail e sui social network per supportare questo progetto, mantenendo saldo il legame con la sua storia e l’identità italiana.