Oro costoso e gioielli più leggeri: come orientarsi nel mercato orafo nel 2026

Il mercato orafo nel 2026 si trova in una fase di cambiamento, caratterizzata da un prezzo dell’oro elevato e da una crescente presenza di diamanti creati in laboratorio, che offrono nuove opzioni ai consumatori.

Domanda di gioielleria in calo, valore in aumento La domanda globale di gioielleria in oro ha registrato una diminuzione a 299,7 tonnellate nel primo trimestre del 2026, segnando un calo del 23% rispetto allo stesso periodo del 2025. Tuttavia, il valore della domanda è aumentato del 31%, raggiungendo 47 miliardi di dollari, il massimo storico per un primo trimestre. Questo trend indica che, sebbene si acquisti meno oro in termini di peso, si spende di più. Enrico Terzo, fondatore di Mercante di Pietre, ha sottolineato come l’aumento del prezzo dell’oro influisca sulla percezione del cliente, che deve ora imparare a valutare i gioielli in base a più variabili.

Pressione sul settore orafo italiano La situazione del mercato orafo è complessa anche in Italia, come evidenziato dall’analisi del Research Department di Intesa Sanpaolo presentata a VicenzaOro. I prezzi record dell’oro, uniti a tensioni internazionali e consumi più cauti, hanno portato a una perdita di quasi 3 miliardi di euro nelle esportazioni nel 2025 rispetto all’anno precedente. I gioiellieri italiani stanno adattando i loro prodotti per ridurre il contenuto di metallo pur mantenendo l’estetica, spostando l’attenzione su gioielli più leggeri e su tecniche di lavorazione innovative.

Richiesta di montature in oro 14 kt e platino I clienti mostrano una crescente preferenza per le montature in oro 14 kt, percepite come più accessibili in un contesto di prezzi elevati. Alcune fonderie hanno difficoltà a soddisfare questa domanda. Inoltre, la differenza visiva tra oro 14 kt e 18 kt è spesso impercettibile per il consumatore finale, poiché i gioielli sono rodiati. Il platino sta guadagnando popolarità, specialmente per gioielli significativi, ma richiede competenze e attrezzature specifiche per la lavorazione. Terzo ha evidenziato che il prezzo di un gioiello è influenzato da molteplici fattori, inclusi metallo, pietra e complessità della lavorazione.

Mercato dei diamanti in evoluzione Anche il settore dei diamanti sta subendo un processo di trasformazione. La vendita di De Beers da parte di Anglo American è avanzata, in un contesto di calo dei prezzi dei diamanti naturali e di crescita dei diamanti creati in laboratorio. I consumatori ora si trovano di fronte a una scelta più complessa, con diamanti naturali legati a rarità e qualità, e diamanti sintetici caratterizzati da dinamiche di prezzo diverse. Terzo ha avvertito che non è corretto valutare le pietre solo in base al prezzo al carato, poiché ogni tipo di diamante risponde a logiche diverse.

Considerazioni sull’acquisto di gioielli Negli ultimi tempi, cresce l’interesse dei clienti per il valore nel tempo dei gioielli, spingendoli a chiedere se sia meglio investire in oro, diamanti o pietre colorate. È importante ricordare che un gioiello è principalmente un oggetto da indossare, mentre un investimento richiede criteri diversi. La chiarezza terminologica è diventata fondamentale, con il GIA che ha annunciato l’introduzione di una nuova terminologia per i diamanti creati in laboratorio, e CIBJO che raccomanda di fornire informazioni complete ai consumatori.

Prima di acquistare un gioiello, è consigliabile considerare diversi aspetti, come la provenienza della pietra, la certificazione, il prezzo in relazione a caratura e qualità, e la tipologia di metallo utilizzato. Terzo ha sottolineato che, sebbene i clienti siano più informati, possono comunque trovarsi di fronte a informazioni parziali e il ruolo del consulente è cruciale per aiutarli a fare scelte consapevoli.