Mulino Bianco ha dato il via a una nuova campagna chiamata “Specialità della Casa”, che punta a far conoscere la propria linea di prodotti “Pani”: piadelle, tigelle, pinsa e la recente puccia. Questo progetto si esprime attraverso un cooking show, condotto da Benedetta Parodi, dove la cucina diventa protagonista assoluta. L’obiettivo è mostrare come i prodotti possano animare la vita di tutti i giorni, trasformando i pasti in occasioni ricche di sapori e condivisione. Dal 21 maggio, la campagna si sviluppa su più piattaforme digitali e tradizionali, mettendo in risalto la creatività dei consumatori e la tradizione dei prodotti Mulino Bianco.
Il cooking show “specialità della casa”: formato e protagonisti
Il 21 maggio è stata la data scelta per il debutto del cooking show firmato Mulino Bianco e realizzato in collaborazione con la video podcast company WTLK. Il programma, diviso in quattro episodi, è condotto da Benedetta Parodi che accompagna i partecipanti in un percorso in cucina, fatto di consigli pratici, improvvisazioni e momenti di leggerezza. Il format è pensato per dare spazio ai consumatori, che tramite il sito Mulino Bianco hanno caricato foto delle proprie ricette casalinghe, candidandosi per partecipare.
Alcuni volti noti del mondo food e spettacolo
Sono stati scelti alcuni volti noti del mondo food e dello spettacolo per portare la propria ricetta “specialità della casa”. Per esempio, Gigi Muraro ha preparato le tigelle, Sonia Peronaci si è misurata con la pinsa, Edoardo Tavassi ha realizzato piadelle e il collettivo Calciatori Brutti ha avuto un approccio ironico alla puccia. Questi talenti hanno condiviso le loro creazioni anche sui canali social, spingendo la community a proporre a loro volta le proprie specialità. Il cooking show è disponibile su YouTube fino a metà giugno con un episodio ogni settimana, mentre contenuti più brevi animano Instagram e TikTok.
Leggi anche:
I profili dei consumatori protagonisti nella campagna
La campagna “Specialità della Casa” punta su due figure principali tra i consumatori. Da un lato, le famiglie con bambini cercano soluzioni che siano aiutate nella gestione dei pasti, semplici e golose, come la pinsa e le tigelle. Dall’altro, ci sono i giovani, più curiosi e inclini alla sperimentazione in cucina, che si divertono a condividere ricette veloci e gustose su social network, restando invece affezionati a piadelle e puccia.
L’idea alla base è mostrare quanto i prodotti Mulino Bianco possano inserirsi in contesti diversi, dal pranzo in famiglia alla cena fra amici, mantenendo sempre il gusto e la facilità di preparazione. Questi consumatori diventano così protagonisti della narrazione, raccontati attraverso le loro esperienze e ricette personali. Lo slogan della campagna, creato dall’agenzia LePub, recita: “Quando c’è la specialità della casa, ogni momento diventa speciale”, un invito a valorizzare i piccoli gesti quotidiani.
Presenza televisiva e spot dedicati a pinsa e puccia
Oltre alla dimensione digitale, la campagna di Mulino Bianco si è sviluppata anche in televisione. Dal 16 marzo è andato in onda uno spot da 15 secondi dedicato alla puccia, seguito dal lancio dello spot sulla pinsa il 25 maggio. Entrambi gli spot, curati dall’agenzia LePub, raccontano scene semplici di convivialità: la puccia è protagonista di una serata fra amici con partita di calcio sullo sfondo, mentre la pinsa accompagna momenti di famiglia a tavola.
Questi spot sottolineano il concetto centrale della campagna, che vuole mostrare come un pasto veloce possa diventare un’esperienza arricchita da prodotti di qualità e dalla cura nel prepararlo. Le immagini e i messaggi sottolineano la naturalità e la spontaneità dei momenti condivisi, attribuendo un senso profondo a gesti di ogni giorno. La campagna si presenta così come un invito a riscoprire la cucina come spazio di relazioni e piaceri semplici, fatto di gusto e affetto.
Diffusione e strumenti social per valorizzare l’esperienza culinaria
Tutte le puntate del cooking show “Specialità della Casa” si trovano sulle piattaforme YouTube e Spotify, permettendo agli utenti di seguire con facilità il format. Sul sito di Mulino Bianco si trovano le ricette e le storie dei protagonisti, mentre i contenuti social coprono Instagram, TikTok e Facebook.
In questo modo la campagna crea un’interazione diretta con il pubblico, stimolando la partecipazione e la condivisione dei propri piatti. La scelta di far intervenire direttamente i consumatori, raccogliendo le loro ricette, si traduce in un racconto autentico della cucina quotidiana. I canali digitali amplificano la portata del messaggio, coinvolgono gli utenti e mantengono vivo il dialogo tra marca e consumatore, in un percorso durato diverse settimane nel 2025.