Leffe, storica birra belga, continua a promuovere il suo legame con la cucina italiana, in particolare con uno dei suoi simboli più amati: la pizza. Dopo esperienze significative come la celebrazione dell’arte della pizza durante il giorno di San Valentino a Napoli e la partecipazione a manifestazioni del calibro del Bufala Fest, il marchio si prepara a essere uno dei protagonisti del Paw Chew Go Festival 2024. Si tratta del più grande festival indipendente di illustrazione di Milano, che avrà luogo il 30 novembre e l’1 dicembre presso BASE, uno dei centri culturali più dinamici della città .
Un festival ricco di creatività e talento
Il Paw Chew Go Festival è un palcoscenico dedicato a oltre 200 artisti talentuosi provenienti da vari settori dell’illustrazione. Durante questa manifestazione, esibizioni, incontri e workshop si alterneranno a momenti dedicati all’arte visiva, creando un’atmosfera di scambio culturale straordinario. Tra le varie attività , il festival ha ospitato il Pizza Box Award 2024, un concorso in collaborazione con Leffe, mirato a dare nuova vita ai tradizionali cartoni della pizza. Gli artisti erano invitati a reinterpretare questi oggetti di uso quotidiano, trasformandoli in opere d’arte che riflettessero il concetto dell’autenticità e della gioia che la pizza rappresenta. L’idea era di elevare il design dei cartoni, rendendoli tanto belli quanto appetitosi, offrendo così un’esperienza completa per gli amanti della pizza.
Il Pizza Box Award: un contest all’insegna della creativitÃ
Il Pizza Box Award 2024 ha attirato un gran numero di partecipanti che hanno avuto l’opportunità di mostrare il proprio talento e il proprio approccio creativo. La giuria, composta anche dai rappresentanti di Leffe, ha avuto il compito di premiare l’artista che è riuscito a trasformare un semplice cartone della pizza in un prodotto attraente e originale. L’illustrazione vincitrice non solo avrà l’onore di incassare 1.000 euro, ma anche di vedere la propria creazione stampata su oltre 150.000 cartoni destinati alle pizzerie partner di Leffe. Questo riconoscimento rappresenta un connubio perfetto tra arte e gastronomia, sottolineando l’importanza di presentare il cibo nel modo più allettante possibile.
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Leffe e la sua missione di innovazione visiva
La presenza di Leffe al Paw Chew Go Festival è un chiaro segno del suo impegno verso un cambiamento artistico nel mondo della pizza. L’azienda non si limita a promuovere la propria birra, ma desidera anche contribuire a un miglioramento estetico nel modo in cui la pizza viene presentata. Infatti, l’azienda ha preso in considerazione il fatto che i cartoni della pizza, spesso trascurati esteticamente, richiedono un restyling che possa rispecchiare il valore e il gusto delle prelibatezze italiane. La missione del brand è quella di rendere i cartoni non solo pratici, ma anche esteticamente piacevoli, creando così un’esperienza culinaria che coinvolga tutti i sensi.
Un amore incondizionato per la pizza e la cultura italiana
Solène Burgart, Leffe Senior Brand Manager per AB InBev Italia, ha espresso l’entusiasmo del brand nel sostenere la cucina locale e l’arte. La scelta di sponsorizzare un evento di tale portata rispecchia l’intento di valorizzare la pizza, un piatto che rappresenta con orgoglio l’identità italiana nel mondo. La volontà di Leffe di trasformare i cartoni della pizza in oggetti visivamente stimolanti mira a festeggiare e onorare la tradizione culinaria del Bel Paese. Questo approccio dimostra come la birra e la pizza possano intrecciarsi in un racconto che celebra non solo il cibo, ma anche la cultura e la creatività artistica.
In questo modo, Leffe si posiziona come alleato non solo dei pizzaioli, ma di tutti coloro che desiderano esaltare l’arte della pizza, sostenendo iniziative che promuovono la bellezza e la gioia nella cucina italiana.