Müller Italia ha lanciato una nuova campagna per promuovere Müllermilch, il drink a base di latte rivolto soprattutto alla Gen Z. Partita il 28 maggio, questa iniziativa punta a coinvolgere i giovani attraverso linguaggi e canali vicini alle loro abitudini, con un messaggio che incoraggia a dedicarsi momenti di relax tra gli impegni quotidiani. Il progetto, attivo per sei mesi, si sviluppa su piattaforme digitali e manifestazioni live, con l’obiettivo di instaurare un dialogo diretto con la fascia giovane del pubblico.
Un messaggio che parla alla gen z: il concept e la strategia alla base della campagna
La campagna ruota attorno al claim “Fatti un sorso e stai nel chill!”, che invita a concedersi pause leggere e genuine. Il tono della comunicazione vuole rispecchiare uno stile di vita che cerca equilibrio pur nel continuo movimento che caratterizza questa generazione. Müller Italia, insieme all’agenzia H48, ha progettato un ecosistema comunicativo che si estende su diversi touchpoint digitali frequentati dai giovani, garantendo così una presenza costante e una copertura ampia.
L’attenzione è posta sull’autenticità e sull’immersione nei codici visivi e linguistici che la Gen Z riconosce: contenuti freschi, diretti, che rappresentano persone che si prendono i propri tempi senza forzature. L’iniziativa si propone di costruire un legame di fiducia con i consumatori, portando in primo piano la facilità di consumo e la leggerezza del prodotto, perfetto per momenti di pausa e leggerezza. La campagna coprirà un arco temporale di sei mesi senza interruzioni, una scelta che mostra la volontà di mantenere un dialogo continuo e dinamico con il pubblico.
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Social e creator: tiktok al centro della comunicazione e la creator squad per amplificare il messaggio
L’attività social si concentra soprattutto su TikTok, piattaforma privilegiata dai giovani. Il profilo ufficiale @mullermilch_italia ha dato il via alla campagna il 10 giugno con un video hero che vede come protagonista ANNA, simbolo di una generazione che gestisce in modo consapevole i propri spazi e momenti. Il video si distingue per un’estetica moderna, che combina elementi visivi tipici dei giovani influencer.
Coinvolgimento dei creator e ampliamento della portata
Dal 16 giugno si sono coinvolti anche venti creator molto seguiti dal target di riferimento. Tra loro figurano nomi come Simone Berlini, The Bissholes, Alessia Lanza, Rebecca Parziale e Davide Moccia. Questi influencer creano contenuti a tema chill, condividendo i video sia sui loro profili personali sia su quello ufficiale. Questa modalità amplifica la portata del messaggio e rende la campagna più visibile e vicina al pubblico, favorendo una diffusione organica e naturale della proposta.
Müllermilch al nameless festival: l’esperienza on field per conoscere il prodotto da vicino
Per entrare in contatto diretto con la Gen Z, Müllermilch ha preso parte al Nameless Festival, evento musicale tenutosi dal 31 maggio al 2 giugno sulle sponde del lago di Como. All’interno del festival è stata allestita la Müllermilch Chill Zone, un’area dedicata a momenti di relax durante le giornate di musica. Qui i partecipanti hanno potuto assaggiare il drink in un contesto pensato per staccare e gustare con calma.
L’iniziativa ha registrato un successo notevole: circa 2.500 bottigliette sono state offerte ogni giorno, a testimonianza dell’interesse suscitato. L’evento è stato seguito in diretta su TikTok, grazie alla presenza del content creator Fubbe e di influencer come ANNA, King Ash, Andrea Fratino e Alessia Lanza. Questo mix di presenza fisica e comunicazione digital ha consolidato l’effetto coinvolgente della campagna.
La distribuzione digitale: la video strategy sulle piattaforme di streaming
La campagna Müllermilch non si limita ai social e agli eventi live ma investe anche sull’universo delle piattaforme streaming, aumentando la presenza visual per raggiungere un pubblico giovane anche in momenti di intrattenimento online. A luglio partirà infatti un piano video dedicato alle principali piattaforme di streaming usate dalla Gen Z, con contenuti studiati per mantenere alta l’attenzione e restare pertinenti rispetto agli interessi del target.
Questa strategia contribuisce a consolidare la presenza del brand in spazi digitali diversi, oltre ai social, offrendo un’esperienza multipiattaforma che segue il pubblico nei suoi momenti di svago e relax.
I gusti del prodotto e le sue qualità nutrizionali
Müllermilch è disponibile nei gusti cioccolato, fragola e vaniglia. Si presenta come un drink a base latte pensato per accompagnare diverse pause durante la giornata. Gli ingredienti privilegiano un profilo nutrizionale snello: il prodotto non contiene zuccheri aggiunti, è a basso contenuto di grassi e arricchito con vitamine del gruppo B, in particolare B1, B2, B6 e B12.
Questo posizionamento risponde alla richiesta crescente di alimenti semplici, facili da consumare anche fuori casa, e con un valore aggiunto in termini di qualità e benessere. Il messaggio della campagna riflette questa filosofia: “bere Müllermilch è un gesto spontaneo che aiuta a ritagliarsi un momento di calma senza complicazioni né appariscenze.”
Müllermilch si propone come alternativa per chi vuole prendersi i propri tempi, senza mise in scena o eccessi. Il tono della comunicazione dichiara un’attenzione verso una consumatrice e un consumatore reali, che cercano autenticità e leggerezza nei piccoli gesti quotidiani.