Il gruppo th si prepara a rafforzare la sua presenza nel mercato mice, settore cruciale ormai per la crescita aziendale. La rete di 30 strutture operative offre una base solida per sviluppare ulteriormente questo ambito, con particolare attenzione alla qualità del servizio e alla personalizzazione delle proposte. Le sale meeting sono al centro dell’offerta, ma non mancano innovazioni anche nell’ambito della ristorazione e dell’ospitalità più in generale, per rispondere alle esigenze di una clientela sempre più esigente e internazionale.
Un nuovo impulso al mice: la visione di th group
Salvatore Piazza, chief operating & commercial officer di th group, ha condiviso l’intenzione del gruppo di investire in modo significativo nel mice, settore che considera strategico. L’idea è quella di entrare in questo ambito con una proposta forte e ben strutturata, partendo dalla consolidata presenza nelle diverse location del gruppo. Attualmente th group gestisce 30 strutture, collocate fra mare e montagna in italia, con un villaggio direttamente a Marsa Alam, e altre realtà urbane oltre a strutture in gestione esclusiva per tci.
La rete delle strutture e la focalizzazione sul cliente
Questo ampio portafoglio permette di offrire 50 sale meeting distribuite come punto focale per l’attività mice. La filosofia di th group ruota attorno a un’attenzione particolare verso il cliente e chi organizza eventi, puntando su risposte rapide, organizzazione precisa e una qualità curata in ogni dettaglio. Un miglioramento recente riguarda la ristorazione, con un nuovo concept che valorizza il cibo come protagonista, rispettando l’ambiente e il territorio, rispondendo così alle aspettative di ospiti high level come quelli del mice.
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Il piano di sviluppo prevede che, partendo da un fatturato di gruppo di 214 milioni di euro nel 2024, l’obiettivo sia raddoppiare entro il 2029, superando i 400 milioni. Questo avverrà tramite l’apertura di nuove strutture e prodotti più allineati alle esigenze attuali del mercato internazionale. L’espansione si basa anche sull’incremento della clientela straniera che sceglie l’italia per eventi e congressi, un trend in crescita che th intende sfruttare per migliorare la propria visibilità e credibilità nel segmento mice.
Strutture e servizi: l’offerta tailor made di th group
Le strutture th group si distinguono per un’ospitalità che privilegia l’accoglienza e la cura nei dettagli, elementi chiave per sviluppare il mice. Mimmo de Pisa, responsabile divisione gruppi e mice, sottolinea come questa attenzione rappresenti un valore aggiunto che rafforza le proposte tailor made: dall’organizzazione di tornei sportivi in esclusiva a escursioni e cene di gala, tutto cucito su misura delle esigenze del cliente.
Mercato commerciale e location di punta
La forza commerciale, concentrata tra Milano e Padova, segue offerte e trattative con un ufficio operativo che funge da snodo fra le strutture e le agenzie. Tra le location di punta nel mice spiccano th roma carpegna palace, th lazise – parchi del garda e th assisi – cenacolo, considerate le top mice per la loro forte vocazione business.
A queste si affiancano poi le cosiddette location b-leisure, strutture con sale meeting che ben rappresentano il bilanciamento fra business e tempo libero, una caratteristica sempre più richiesta dalla clientela. Queste strutture coprono circa l’80% del portafoglio totale del gruppo, coprendo un’ampia fetta dell’offerta mice in italia.
Il mice in italia: dimensioni e opportunità di crescita
Il mercato mice italiano registra numeri importanti e in crescita, con un volume totale di circa 11 miliardi di euro, pari a un incremento del 20% rispetto agli anni precedenti. I dati del 2024 indicano 850.000 viaggiatori mice, con una spesa generata di 800 milioni di euro e 2,75 milioni di pernottamenti.
Questa dinamica di sviluppo conferma l’importanza del mice come segmento capace di qualificare il turismo e di portare ricadute economiche rilevanti sul territorio in termini di indotto generato. Per th group è un’opportunità di consolidare la propria posizione e di estendere l’offerta, migliorando la qualità e l’attrattività delle strutture.
Evoluzione del prodotto mice
L’evoluzione del prodotto mice passa anche attraverso il rilancio della ristorazione e di servizi dedicati, in un’ottica di valorizzazione del territorio e della cultura italiana. I clienti si aspettano un’offerta che sappia unire efficienza organizzativa, qualità dell’ospitalità e rispetto dell’ambiente circostante, fattori che th group ha già iniziato a integrare nelle proprie attività.
I risultati finora ottenuti e le strategie annunciate delineano un futuro di crescita, con una forte attenzione alle tendenze del mercato e alle nuove richieste provenienti da una clientela sempre più internazionale e diversificata.