Negli ultimi anni, il concetto di sostenibilità ha registrato un’evoluzione significativa tra gli italiani, che ora collegano questo tema a una vita di qualità. Secondo un recente studio condotto da Nespresso Italiana in collaborazione con l’Istituto di ricerca SWG, è emerso che un grande numero di cittadini non considera più la sostenibilità solo come un ambito ambientale, ma come un elemento chiave per migliorare il benessere complessivo. Tuttavia, alcune spie d’allerta, come la sfiducia e il rassegnamento riguardo la lotta al cambiamento climatico, segnano la strada da percorrere per le aziende e le istituzioni.
La percezione della sostenibilità tra gli italiani
La ricerca ha rilevato che quasi il 90% degli italiani oggi associa la sostenibilità a fattori che vanno oltre la semplice tutela ambientale. Per il 79% della popolazione, questa è strettamente legata alla qualità della vita. Questo cambiamento di prospettiva indica una crescente consapevolezza dell’impatto che le scelte quotidiane hanno sulle comunità e sull’ambiente. Nonostante questo slancio verso un consumo più responsabile, il 61% degli intervistati manifesta sfiducia rispetto alla possibilità di invertire la rotta del cambiamento climatico. Questo sentimento di rassegnazione potrebbe ostacolare gli sforzi individuali e collettivi per affrontare le sfide ecologiche.
Altri dati inquietanti indicano che le pratiche legate all’economia circolare non vengano percepite come diffuse o efficaci. Nel segmento più giovane, la resistenza alla diffusione di queste modalità di consumo è particolarmente alta, suggerendo la necessità di un’azione più incisiva per sensibilizzare e coinvolgere le nuove generazioni in un percorso di sostenibilità.
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La risposta dell’industria e il ruolo del cittadino
In risposta alle esigenze emerse dall’Osservatorio, Thomas Reuter, Direttore Generale di Nespresso Italiana, ha sottolineato l’importanza dell’ascolto attivo delle opinioni pubbliche, specialmente delle generazioni più giovani. La volontà di generare impatti positivi non è solo un obiettivo aziendale ma un imperativo sociale. Nespresso ha avviato il programma “Nespresso per l’Italia“, tramite il quale intende raccogliere spunti e necessità delle comunità locali, ponendo l’accento su un impegno concreto.
Le aziende sono chiamate non solo a fare dichiarazioni di intenti, ma a dimostrare attraverso azioni tangibili la loro volontà di contribuire al benessere sociale e ambientale. Il 62% degli intervistati chiede un cambio di passo nelle pratiche di sostenibilità, richiedendo misure che generino benefici reali. Questo aspetto evidenzia quanto sia essenziale la comunicazione trasparente tra le aziende e i cittadini.
Priorità e azioni per una crescita sostenibile
L’Osservatorio ha messo in evidenza alcune priorità che emergono come centrali per orientare le aziende verso una strategia di sostenibilità efficace. Tra queste, la protezione attiva dell’ambiente gioca un ruolo fondamentale, con l’impulso a realizzare iniziative di riqualificazione e salvaguardia del territorio. Un’attenzione particolare è stata riservata anche all’educazione e alla sensibilizzazione, necessarie per formare una generazione futura più consapevole e proattiva.
In aggiunta, l’indagine sottolinea l’importanza del finanziamento della ricerca e del supporto alle associazioni locali, che operano in ambito sociale e di solidarietà. Queste scelte rappresentano un’opportunità per le aziende non solo di allinearsi con le aspettative della società, ma anche di creare un impatto duraturo e significativo nelle comunità in cui operano. Le aziende, pertanto, devono assumere un ruolo attivo nel facilitare il passaggio verso un modello economico che metta al centro le persone e l’ambiente.