Moskovskaya vodka ha rinnovato la sua immagine per segnare i 125 anni dalla sua fondazione. Il marchio, di proprietà del gruppo Amber Beverage, ha presentato un’etichetta ripensata che bilancia la sua lunga tradizione con un’estetica più attuale. Questa mossa punta a rafforzare il posizionamento del brand nel mercato globale, dove la competizione tra le vodke resta molto accesa.
Il restyling dell’etichetta: ritorno ai colori originali e dettagli preziosi
Il nuovo design dell’etichetta abbandona il verde brillante utilizzato in precedenza per tornare a un verde foresta intenso, più vicino alle origini del marchio. Questa scelta cromatica conferisce un tono più sobrio e profondo, differenziandosi da altre vodke presenti sugli scaffali. Elementi in rame impreziosiscono l’etichetta, aggiungendo un tocco di eleganza che sottolinea la qualità del prodotto.
La “m” coronata come simbolo di prestigio
Il logo ora presenta una “m” coronata, simbolo che vuole mettere in evidenza la storia prestigiosa di Moskovskaya. Molti appassionati riconosceranno questa grafica come un omaggio ai decenni di presenza nel mercato, un segno di rispetto verso la tradizione senza rinunciare alla modernità. L’insieme dell’etichetta punta a trasmettere credibilità attraverso l’aspetto visivo mentre si mantiene ben radicato nel passato.
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La ricetta storica oskaya resta confermata nella produzione di moskovskaya vodka
Nonostante il cambiamento estetico, la formula di Moskovskaya vodka continua a seguire la ricetta storica Oskaya, che in russo significa “speciale”. La vodka è prodotta a Riga, in Lettonia, utilizzando grano europeo di alta qualità. La lavorazione include una tripla distillazione e un’acqua artesiana purissima, filtrata attraverso sei fasi distinte.
Questi passaggi garantiscono una texture setosa e un finale morbido, caratteristiche che hanno contraddistinto il prodotto sin dagli inizi. Lo sappiamo bene: il tratto distintivo della vodka Moskovskaya è proprio il suo carattere vibrante, che non viene mai compromesso, a beneficio di chi ricerca una bevanda tradizionale senza compromessi. Questa attenzione alla qualità rimane centrale nell’identità del brand.
L’iniziativa “history in the making” rinnova la comunicazione del marchio
Insieme al restyling, Moskovskaya ha lanciato la campagna “History in the making” che si ispira all’architettura di Mosca, un elemento centrale nel racconto del brand. La grafica della campagna mescola elementi storici con uno stile contemporaneo, rendendo il marchio immediatamente riconoscibile rispetto ai concorrenti nel segmento delle vodke standard.
La campagna offre un’immagine forte e coerente, pensata per valorizzare sia il patrimonio culturale del prodotto sia la sua attualità. Le immagini e i messaggi richiamano materiali architettonici ispirati al contesto russo, evocando il passato senza trascurare le aspettative di un pubblico moderno. Cosi Moskovskaya si presenta con una veste nuova, ma senza perdere il legame con la propria essenza.
Presenza globale e risultati commerciali
Moskovskaya vodka è presente in oltre 50 paesi, e nel 2024 le vendite hanno superato le 440.000 casse da 9 litri. Secondo i dati 2023 di IWSR, il brand si conferma al secondo posto nella categoria delle vodke tradizionali nei paesi baltici, coprendo circa il 40% delle vendite globali della linea.
La crescita più significativa è stata registrata in mercati chiave come Regno Unito, Canada, Italia, Spagna e Grecia. In Italia, Moskovskaya vodka si è guadagnata il secondo posto per diffusione mentre in Spagna occupa la terza posizione. Questa espansione rafforza il ruolo del brand a livello internazionale e testimonia la capacità di mantenere il proprio appeal in contesti molto diversi tra loro.
Disponibilità sul mercato italiano e distribuzione ufficiale
La nuova etichetta e il design aggiornato della bottiglia sono già disponibili nei principali mercati dove il marchio è commercializzato. In Italia, la distribuzione è affidata a Velier, un operatore noto per la presenza nel settore degli alcolici. La disponibilità tempestiva della nuova veste grafica punta a coinvolgere sia i consumatori fedeli sia i nuovi clienti in cerca di un prodotto con una lunga storia.
La scelta di presentare diverse novità in un momento chiave come il 125esimo anniversario permette a Moskovskaya di consolidare la propria posizione e di continuare a rappresentare un punto di riferimento nel segmento delle vodke tradizionali, con un’immagine aggiornata che parla di storia e contemporaneità allo stesso tempo.