M&M’S® si prepara a conquistare i consumatori con la sua nuova campagna creativa globale “It’s More Fun Together”. Il brand, parte del gruppo Mars, punta a rafforzare il legame con il pubblico unendo l’ironia dei suoi personaggi e la golosità dei suoi confetti per momenti di condivisione e divertimento. Il lancio italiano ha scelto un approccio coinvolgente, con iniziative nei negozi a partire da aprile 2025, per ribadire la presenza del marchio in momenti di acquisto e la sua vicinanza ai consumatori.
Il lancio in italia e la strategia di comunicazione sul territorio
In Italia, la nuova piattaforma “It’s More Fun Together” è stata anticipata da una campagna in-store attiva già da aprile. Nei punti vendita colpiscono materiali espositivi di grande impatto visivo che puntano a catturare l’attenzione di chi si trova davanti agli scaffali. Questa attività coinvolge in modo completo il territorio nazionale, favorendo la vicinanza tra consumatore e brand. L’approccio punta a far emergere M&M’S come un compagno nelle occasioni quotidiane, capace di aggiungere un tocco di allegria alle situazioni di tutti i giorni, dal tempo libero in famiglia alle sfide leggere che ognuno affronta.
Un’esperienza diretta nel punto vendita
Questo tipo di progetto non si limita a promuovere il prodotto, ma crea un’esperienza diretta nel punto vendita, presente in varie forme a seconda del contesto. Il richiamo al bisogno umano di stare insieme rende la campagna ancora più attuale, perché risponde ad un istinto primario. Il declinare di questo tema attraverso elementi ironici e personaggi noti favorisce il riconoscimento immediato e la simpatia, il consumatore percepisce il marchio come parte di momenti reali e familiari.
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L’importanza del divertimento e dei valori di condivisione nel messaggio di m&m’s
Il nuovo contenuto creativo di M&M’S poggia su una sola verità: il divertimento è più forte se vissuto insieme. Da oltre 80 anni il simbolo “&” all’interno del nome rappresenta l’unione più autentica, un’idea che fa da sfondo all’intero progetto. La piattaforma vuole evidenziare come il marchio riesca ad abbattere distanze utilizzando umorismo, ironia e spontaneità, permettendo di creare esperienze che uniscono le persone in modo naturale.
Scene quotidiane e personaggi divertenti
Il racconto mostra scene quotidiane, con taglio fresco e leggero, che fanno risaltare la capacità del prodotto di migliorare ogni occasione. Personaggi convenzionali di M&M’S intervengono con trovate divertenti e situazioni fuori dagli schemi, inquadrando la marca come un elemento che sostiene momenti semplici, da una serata cinema in famiglia agli appuntamenti con le sfide di genitori e bambini.
Non è un caso se il brand con questa nuova piattaforma cerca di consolidare una rete emotiva con chi sceglie i suoi confetti. Mette al centro il piacere condiviso, come elemento capace di instaurare un senso di comunità anche in contesti di piccola dimensione. In tal modo, si va oltre il semplice prodotto, proponendo M&M’S come protagonista di ricordi e occasioni piacevoli.
L’attenzione ai prodotti e la valorizzazione dei sapori unici
Per la prima volta, M&M’S non punta solo sulla forma distintiva dei suoi confetti, ma mette in primo piano anche i sapori. Il cioccolato, amato da sempre, si accompagna a gusti particolari come il caramello morbido e le arachidi tostare, che vengono evidenziati con attenzione nei messaggi della campagna. L’obiettivo è far percepire tutta la golosità presente in ogni confetto e spiegare perché ogni scelta di ingredienti contribuisce a creare un prodotto unico.
Questa mossa è importante per attrarre appassionati di gusti diversi e sottolinea come il brand non si limiti a vendere un semplice dolce ma offra piuttosto un’esperienza gustativa concreta e riconoscibile. La presentazione dei sapori avviene in modo integrato con la presenza dei personaggi iconici, in modo che la simpatia e l’ironia supportino la parte golosa.
Una relazione sensoriale con il consumatore
Il fatto che l’attenzione venga data anche a questo aspetto dimostra una direzione chiara: instaurare una relazione diretta con chi compra e gusta M&M’S, evidenziandone le caratteristiche sensoriali. Questo approfondimento mira a rinnovare l’interesse e coinvolgere consumatori nuovi o occasionali.
Il carattere globale della piattaforma e la dimensione internazionale
“It’s More Fun Together” è una campagna pensata per oltre 100 Paesi dove M&M’S è presente, confermando la sua vocazione globale. La piattaforma mantiene un messaggio universale, basato sulla condivisione e il gioco, capace di adattarsi a culture diverse pur mantenendo un’identità chiara e riconoscibile. L’inserimento di elementi che uniscono il mondo mantiene il brand coerente e significativo ovunque venga proposto.
Il fatto che questa iniziativa abbia origine in Italia, con un’attivazione così articolata, dimostra la volontà di Mars di puntare con forza anche sul mercato nazionale, tra i più importanti per il marchio. Allo stesso tempo la campagna si muove come un network, dove messaggi simili arrivano in più lingue e contesti, mantenendo intatto il focus sul valore della socialità.
Comunicazione globale e senso di appartenenza
La comunicazione globale consolida la presenza di M&M’S e amplifica il senso di appartenenza ad una comunità che supera le frontiere. Questo valore di identità condivisa rappresenta un elemento chiave per mantenere il successo del marchio e ribadire la sua attualità anche in un mercato dove la concorrenza è costante.
Il coinvolgimento diretto con i consumatori grazie al concorso nazionale
In linea con lo spirito di “It’s More Fun Together”, Mars ha lanciato un concorso nazionale in Italia che resterà attivo fino alla metà di luglio 2025. Il premio previsto è un viaggio a Ibiza per quattro persone, un’esperienza pensata per valorizzare il tema del divertimento condiviso. Il concorso offre un’occasione di coinvolgimento diretto e incentiva l’interazione con il marchio attraverso il valore della gioia da vivere insieme.
Questo tipo di iniziativa crea un legame concreto tra consumatore e brand. Lo scopo è far emergere l’esperienza M&M’S come qualcosa di più del semplice acquisto, trasformandola in un momento di festa e partecipazione. Il premio scelto, una destinazione turistica nota per il suo clima festoso, ribadisce il messaggio centrale della campagna, confermando l’idea di divertimento e socialità.
Interazione e premi memorabili
La presenza di questo concorso rappresenta anche una risposta immediata al mercato, dove la competizione si gioca anche sull’interazione e sulla capacità di coinvolgimento diretto che i brand offrono ai consumatori, attraverso momenti memorabili e premi tangibili.
Le dichiarazioni dei vertici mars sulla visione e la crescita del brand
Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley, ha posto l’accento sull’importanza della condivisione come elemento fondante della strategia italiana di M&M’S. Ha sottolineato come il marchio voglia portare nelle case un prodotto non solo apprezzato ma capace di creare momenti di unione, di sorrisi e di piccoli gesti quotidiani. Per Vizzini la chiave è mantenere vivo il sentimento di partecipazione e piacere insieme, elementi che da sempre contraddistinguono il prodotto.
Rankin Carroll, Global Chief Creative Officer di Mars Snacking, ha spiegato la volontà di mantenere la capacità del brand di affascinare le generazioni attraverso una creatività che rimane al centro del progetto. Ha ricordato che la progettazione futura del marchio si basa sulla co-creazione con i fan e gli appassionati, per un percorso più diretto e autentico con i consumatori. La piattaforma “It’s More Fun Together” diventa così un punto di partenza per un tipo di comunicazione più partecipata e centrata sulle relazioni.
Entrambi confermano una direzione chiara: M&M’S vuole restare un punto di riferimento, consolidando la sua immagine legata alla leggerezza, all’ironia e al piacere condiviso. La strategia combina la forza del prodotto con una comunicazione che punta al coinvolgimento emotivo e al valore sociale del marchio in Italia e all’estero.