Heineken® 0.0 si conferma partner ufficiale di “F1® IL FILM”, il lungometraggio prodotto da Apple Original Films e distribuito da Warner Bros. Pictures, che arriva nelle sale globali il 25 giugno 2025. Questa collaborazione segna una tappa importante nel rapporto tra Heineken® e la Formula 1®, iniziato nel 2016. L’intesa punta a proporre una nuova visione sulla socialità, il consumo consapevole e la scelta di bere responsabilmente.
La nuova visione di Heineken® 0.0 nella partnership con Formula 1®
Da anni la Formula 1® nondimeno vive una fase di grande afflusso di pubblico e interesse internazionale. Il film di Joseph Kosinski cattura questa energia e mette in scena una storia che abbraccia temi come libertà di scelta, inclusività e rispetto dei limiti, dentro e fuori dalle gare. Heineken® 0.0 è una lager analcolica dal sapore pieno e autentico, nata da una ricetta studiata per bilanciare freschezza e qualità premium, ormai simbolo di un consumo alternativo per chi preferisce gustare una birra senza alcool senza rinunciare al piacere.
La birra senza alcool nel contesto sociale e sportivo
La birra senza alcool è stata lanciata nel 2017 proprio con l’obiettivo di inserirsi nella vita di chi vuole vivere eventi sociali e sportivi in maniera differente, senza la pressione di dover scegliere per forza tra gusto e sobrietà. Questo film e il sodalizio con la Formula 1® rappresentano un’opportunità per portare il prodotto davanti a un pubblico globale e per consolidarne il ruolo nei nuovi scenari culturali.
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Lo spot e la campagna digitale con Brad Pitt e Damson Idris
Il regista Joseph Kosinski ha reso attiva la sua presenza firmando anche la campagna pubblicitaria che accompagna il film. Lo spot vede protagonisti Brad Pitt e Damson Idris e racconta una scena chiave che sfida i luoghi comuni sul consumo di bevande analcoliche nei momenti di socialità. Il trailer, lanciato dal 16 giugno e visibile fino a fine luglio sui canali digitali di Heineken®, mette in scena la scelta di sorseggiare Heineken® 0.0, che diventa gesto normale e valorizzante per personaggi immersi nel mondo ad alta tensione della Formula 1®.
Messaggio chiave nello spot
In una scena simbolica, il personaggio di Damson Idris si prepara a guidare con una birra 0.0 in mano, ma è Brad Pitt a prendere inaspettatamente il volante. Questo rovesciamento di aspettative trasmette un messaggio semplice: la birra analcolica va scelta “alla guida, e non solo”. L’obiettivo è rendere naturale la scelta di moderare il consumo alcolico senza dover fornire giustificazioni, con un’immagine che non sacrifica identità ma apre nuovi spazi sociali.
Il cambiamento culturale verso la moderazione nel consumo
La campagna di Heineken® 0.0 non è solo pubblicità. Rappresenta una risposta concreta a un mutamento sociale in corso. Sempre più persone sperimentano l’abitudine di limitare o eliminare l’alcol nella vita quotidiana, sia durante uscite serali, sia per motivi di salute o scelte personali. Lo spot e il film puntano a rafforzare una cultura che non vede più la birra analcolica come una rinuncia ma come un’opzione normale, senza stigma.
Heineken® vuole rompere i vecchi schemi e i pregiudizi legati alla sobrietà, proponendo con intelligenza un’alternativa di consumo inclusiva e sostenibile. Il brand si inserisce così in un dialogo più ampio sul valore della responsabilità nelle scelte, soprattutto in contesti pubblici e sociali rilevanti come la Formula 1®, che richiama milioni di appassionati in tutto il mondo.
Le parole di nabil nasser, Damson Idris e Joseph Kosinski
Nabil Nasser, Global Head di Heineken® Brand, spiega che la cultura ha il potere di orientare i comportamenti. La collaborazione con “F1® IL FILM” apre uno spazio globale per parlare di moderazione, in modo naturale e coinvolgente. L’intento è far crescere l’accettazione della birra analcolica nei momenti importanti, senza rinunciare al gusto o alla socialità.
L’attore Damson Idris descrive la Formula 1® come uno sport intenso, dove il rischio e la pressione creano tensione ed emozione. Lo spot rovescia convenzioni nel mondo delle corse e nel modo di vivere le relazioni sociali, ricordando che scegliere una birra 0.0 è scegliere ciò che si ritiene giusto, godendosi appieno l’attimo.
La visione del regista Joseph Kosinski
Il regista Joseph Kosinski sottolinea come il progetto non riguarda solo la velocità delle gare, ma anche l’atmosfera e la cultura che le circondano. L’affiancamento di Heineken® 0.0 è stata una scelta ragionata. Il brand si integra perfettamente con il messaggio del film e con una visione dello sport sempre più contemporanea.
Heineken® rafforza la sua presenza globale con eventi e tifosi
La partnership con “F1® IL FILM” si aggiunge ad altri impegni internazionali di Heineken®, che già sostiene eventi come Formula 1™ e UEFA Champions League. Il marchio continua a promuovere un approccio responsabile e inclusivo tra i fan di tutto il mondo, portando messaggi di moderazione con iniziative di grande impatto.
Nei giorni precedenti all’uscita del film, gli appassionati possono accedere a materiale esclusivo e dietro le quinte attraverso i canali ufficiali di Heineken®. Questo servizio offre un’immersione nel mondo del film e nello spirito di un brand che punta a innovare il modo di vivere il consumo di birre 0.0 in momenti sociali e culturali di rilievo.