Per Halloween 2025 Fanta stringe una collaborazione globale con Universal Pictures e Blumhouse, portando in Italia due icone horror molto amate: Chucky e Freddy Fazbear. Questa iniziativa coinvolge un’attività di marketing che monta su packaging a tema, contenuti digitali e un concorso dedicato, puntando a coinvolgere i fan del brivido e della festa.
Chucky e Freddy Fazbear, protagonisti di una campagna horror dedicata a Halloween
Il progetto italiano si concentra su due personaggi che il pubblico conosce bene nel mondo dell’horror: Chucky dalla nota saga omonima, e Freddy Fazbear, legato al fenomeno videoludico e cinematografico Five Nights at Freddy’s 2. Il primo è protagonista a livello nazionale sulle lattine di Fanta Original, mentre il secondo appare solo in esclusiva per la Sicilia sulla versione Fanta Lemon. Entrambi i personaggi rivestono le confezioni in edizione limitata, trasformando il packaging in un elemento di attrazione per gli appassionati di horror.
Questo sodalizio arriva in concomitanza con l’uscita al cinema il 5 dicembre del nuovo film di Five Nights at Freddy’s 2, prodotto dalla casa Blumhouse, riconosciuta per lo stile e la qualità nel genere horror. L’alleanza tra questi brand sancisce un legame forte tra cinematografia, cultura pop e il mondo delle bevande, offrendo ai consumatori un’esperienza che va oltre il semplice prodotto, coinvolgendo emozioni e intrattenimento.
Strategia marketing multicanale per una festa più interattiva e contagiosa
L’operazione marketing legata a questa collaborazione si sviluppa anche attraverso una campagna digitale e social attiva per tutto il mese di ottobre. Questa mira a mantenere vivo l’interesse intorno ai personaggi e a Fanta, diffondendo contenuti a tema Halloween. Inoltre, un’iniziativa audio in partnership con Spotify offre una colonna sonora speciale per la festa, permettendo agli ascoltatori di immergersi nell’atmosfera ovunque si trovino.
Un’altra componente importante riguarda il concorso instant win presente nei punti vendita da inizio ottobre fino a metà novembre. Acquistando una lattina di Fanta della limited edition, infatti, si può partecipare all’estrazione di premi, tra cui una bicicletta elettrica. Questa meccanica incentiva la frequentazione dei negozi e trasforma il consumo della bevanda in un’occasione di gioco per i clienti.
Copertura capillare e coinvolgimento diretto negli spazi di distribuzione
Da settembre fino alla fine di ottobre, tutti i luoghi dove si può trovare Fanta in Italia mostreranno immagini e riferimenti ai due personaggi horror protagonisti. Le icone saranno visibili non solo sulle confezioni, ma anche su distributori automatici, nei punti vendita tradizionali e persino all’interno degli stabilimenti produttivi. È prevista inoltre la realizzazione di esperienze live, che permetteranno di entrare direttamente in contatto con il tema della campagna.
Questa presenza diffusa si propone di creare un vero e proprio evento stagionale capace di aumentare la visibilità del prodotto e consolidare il legame con un pubblico giovane e appassionato. La partnership è gestita da un team di agenzie guidato da WPP Open X con Ogilvy a capo del progetto, e supportato da diverse realtà specializzate in comunicazione, digital e media.
Il successo si misura anche sul piano dell’accessibilità: l’intera collezione Fanta Halloween è già distribuibile in tutta Italia. Il richiamo a personaggi nati in ambiti diversi, ma capaci di unire un pubblico ampio, rende questa iniziativa un esempio concreto di come un brand possa sfruttare occasioni culturali per creare coinvolgimento e identità, trasformando un semplice consumo in un’esperienza condivisa.
