Codere, multinazionale di rilievo nel mondo del gioco e dell’intrattenimento, ha migliorato la sua posizione nella classifica Brand Finance Spain 2025, salendo fino al 77° posto. La presenza costante e crescente di questo marchio in una lista che valuta il valore dei brand spagnoli testimonia la sua longevità e rilevanza, soprattutto nel settore del gaming, dove è l’unico a comparire da ben nove anni consecutivi. L’azienda ha lavorato molto sull’immagine e sul rapporto con i clienti, puntando su innovazione e strategie che le hanno permesso di ritagliarsi un posto riconosciuto nel panorama nazionale e internazionale.
La crescita del valore del brand codere nella classifica brand finance spagna 2025
In questa edizione del 2025, Codere ha raggiunto la 77ª posizione, guadagnando otto posizioni rispetto all’anno precedente. Un salto considerevole, che conferma la solidità e la diffusione del marchio soprattutto nel settore del gaming, dove Codere è presente dal 2010 come unico referente. La classifica Brand Finance Spain monitora il valore economico e reputazionale dei brand spagnoli, basandosi su diversi fattori come la forza del marchio, la performance finanziaria e la percezione sul mercato. Il riconoscimento va a premiare la capacità di Codere di mantenere una posizione rilevante, non solo in termini economici ma anche di immagine, comunicazione e capacità di attrarre i clienti.
Un anno di rinnovamento e attenzione ai clienti
Questo risultato arriva in seguito a un anno intenso di rinnovamento del brand e attenzione ai clienti. Il gruppo ha concentrato i propri sforzi per aggiornare la propria immagine, riflettendo nuove esigenze e caratteristiche del pubblico di riferimento. Sicurezza, vicinanza e divertimento sono i valori presentati nel motto «un’esperienza Codere», che raggruppa e sintetizza ogni aspetto dell’offerta in tutti i paesi e su tutti i canali dove opera l’azienda. Tanto l’innovazione di prodotto quanto la strategia omnicanale hanno avuto un ruolo fondamentale, con iniziative pensate per rendere l’esperienza del cliente più fluida e coerente.
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Attenzione al cliente e strategia omnicanale: la visione per il 2025
Sonia Carabante, direttrice corporate della strategia commerciale e trasformazione, ha sottolineato come il 2025 debba essere un anno in cui ogni punto di contatto tra Codere e il cliente offra un’esperienza coerente, riconoscibile e appagante. Il progetto rinnovato mira infatti a far sentire il brand presente in ogni interazione, migliorando il modo in cui i clienti vivono l’offerta, sia nei negozi fisici sia sulle piattaforme online. L’obiettivo è strutturare un percorso che metta sempre al centro il cliente, garantendo un servizio efficace e una comunicazione chiara.
Integrazione dei canali e innovazioni digitali
La strategia omnicanale punta a integrare tutti i canali di vendita e comunicazione, facendo leva su soluzioni digitali che permettono di unificare l’esperienza e di adattarsi meglio alle abitudini degli utenti. Le innovazioni tecnologiche adottate dall’azienda servono a semplificare l’accesso ai prodotti e ai servizi, e creano una relazione più diretta con i clienti. Questo processo coinvolge tutti i segmenti di business e accompagna un rinnovamento profondo che interessa l’offerta, i punti vendita, il marketing e il servizio al cliente. Questa attenzione non è generica, ma pensata per correggere possibili criticità e consolidare la fedeltà.
Sponsorizzazioni e collaborazioni sportive per accrescere la visibilità del marchio
L’azienda ha avuto un ruolo attivo anche nelle attività di sponsorizzazione e partnership strategiche in vari mercati. Nel 2024 Codere ha intensificato la propria presenza partecipando a eventi di settore e promuovendo iniziative volte a creare esperienze esclusive per i suoi clienti. Sponsorizzare squadre sportive di rilievo ha rappresentato uno strumento concreto per ampliare la notorietà del brand. In particolare, le collaborazioni con il Real Madrid C.F. e con il Monterrey Rayados Football Club in America Latina hanno permesso di consolidare la presenza in quelle aree.
Eventi sportivi e format audiovisivi
Oltre alle sponsorizzazioni tradizionali, Codere Online ha organizzato eventi come la Copa Codere Internacional e ha lanciato format sportivi audiovisivi come Mister Underdog, pensati per coinvolgere ulteriormente il pubblico e affidarsi a testimonial locali noti, come Pibe Valderrama e Jero Freixas. Queste mosse hanno contribuito a creare un legame più forte tra il marchio e gli appassionati di sport e gioco, facendo crescere il ricordo e la simpatia verso Codere, specie in ambienti dove la concorrenza è forte.
Sviluppo del settore retail e l’espansione degli eventi di poker
Nel fronte retail Codere ha lavorato a un rinnovo importante dell’offerta, aggiornando i prodotti disponibili nei punti vendita e trasformandoli per incontrare meglio le aspettative dei clienti. Si è verificato un ampliamento significativo del palinsesto di eventi legati agli eSport, un settore sempre più frequentato da giovani e appassionati del gaming competitivo. Questi nuovi spazi commerciali riflettono il cambiamento delle abitudini di consumo, offrendo prodotti e servizi aggiornati in tutti i mercati in cui l’azienda è presente.
Crescita e riconoscimento del poker in america latina
In America Latina, l’attività legata al poker si è affermata con ulteriore forza. Il brand Codere Poker Series ha conquistato risonanza internazionale attraverso circuiti professionistici come il Codere Latin American Poker Tour 2024. Anche l’apertura delle prime sale da poker si inserisce in questa strategia di espansione, portando un’offerta più articolata e in linea con le esigenze di un pubblico spinto dalla competizione e dalla passione per il gioco. Le corse dei cavalli sono state sfruttate come occasione per instaurare rapporti più stretti con i clienti, favorendo un’atmosfera di comunità e partecipazione.
Rafforzamento del brand e del rapporto con i talenti
Tra i risultati dell’ultimo anno c’è il potenziamento del brand come datore di lavoro. Codere ha lavorato per rendere l’azienda più attraente anche in termini di gestione delle risorse umane. Il rafforzamento dell’employer brand ha prodotto un ambiente che trattiene le risorse più qualificate e risponde alle aspettative di chi cerca stabilità e opportunità. La capacità di creare un equilibrio tra la cura del cliente esterno e quella interna è un segnale di attenzione che si riflette nei risultati economici e nella coesione aziendale.
L’importanza della fedeltà e qualità del servizio
La fedeltà dei dipendenti contribuisce poi a migliorare la qualità del servizio offerto, rendendo più coerente l’immagine che l’azienda vuole trasmettere. Questo aspetto, meno visibile ma determinante, accompagna la crescita che Codere ha registrato negli ultimi mesi nel valore del suo marchio. In quest’ottica il concetto di “esperienza Codere” si estende anche a chi lavora con il gruppo, collegando in modo organico tutti gli elementi coinvolti nel suo successo.