La famosa azienda di bevande ha deciso di riproporre una delle sue campagne più celebri, pensata soprattutto per coinvolgere le nuove generazioni. L’obiettivo è riscoprire il valore dei momenti condivisi, trasformando un gesto quotidiano come quello di aprire una lattina in una forma di espressione personale e affettuosa. La proposta si rivolge principalmente alla cosiddetta Gen Z, ossia i giovani nati a partire dagli anni 2000, sempre più abituati a interagire digitalmente ma alla ricerca di relazioni più concrete.
Il ritorno della campagna condividi coca-cola e la centralità della condivisione
Condividi coca-cola è una campagna pensata per far tornare protagonisti i rapporti umani diretti. L’azienda mette a disposizione più di 120 nomi e soprannomi stampati sulle lattine e sulle bottiglie, permettendo quindi a ciascuno di scegliere quella che più si adatta a una persona cara. In questo modo, la bevanda non è solo un prodotto da consumare, ma diventa uno strumento per comunicare affetto, riconoscimento o amicizia in modo semplice e sincero.
Paola Donelli, direttore marketing per Italia e Albania di The Coca-Cola Company, ha spiegato che oggi, con la diffusione delle relazioni virtuali, cresce il bisogno di recuperare legami concreti. “Da qui l’idea di celebrare i piccoli gesti che rendono unica una relazione e di sfruttare un oggetto comune, come la lattina, per rafforzare questi momenti.” La campagna vuole ricordare come dietro un semplice gesto può nascondersi una magia, capace di avvicinare le persone anche dopo tempi di distanziamento sociale o di connessioni superficiali.
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L’installazione a milano e il tour nei centri commerciali di italia
Dal 6 giugno, in piazza Gae Aulenti a Milano, è stata allestita una installazione interattiva dove i visitatori possono creare una lattina personalizzata. Qui, chiunque può inserire il nome o il soprannome di un amico o di un familiare per rendere la bottiglia un dono unico e speciale. Questa esperienza si propone non solo come un’azione promozionale, ma presenta anche un momento di riflessione e attenzione verso quello che si sta regalando, accompagnando l’interazione reale tra le persone.
Da metà giugno, in seguito a questa iniziativa, partirà un tour nelle principali gallerie commerciali italiane. Questo percorso porterà l’iniziativa ad un pubblico più ampio, permettendo a tanti altri di partecipare al progetto di condivisione e personalizzazione. I visitatori potranno così vivere un’esperienza che spinge a riconnettersi fuori dal mondo digitale, giocando con i nomi, le dediche e le emozioni legate a ogni lattina di coca-cola.
Il legame tra coca-cola e la pizza: eventi a napoli e milano
Sempre nel contesto della campagna condividi coca-cola, è prevista anche una collaborazione con l’evento pizza village che si tiene a Napoli e a Milano. Durante queste manifestazioni, la bevanda si abbina all’elemento gastronomico molto amato, rafforzando un binomio consolidato nel tempo. L’iniziativa si basa su attività dedicate che offrono ai partecipanti momenti di divertimento e socialità attorno al prodotto e all’esperienza culinaria.
Queste occasioni sono sfruttate anche per promuovere la campagna, attraverso eventi dove la personalizzazione della lattina si integra con i sapori e i gusti della pizza. È un modo per attribuire un valore aggiunto all’esperienza di consumo, mettendo insieme l’aspetto conviviale della tavola e quello comunicativo della bottiglia personalizzata.
Il concorso promozionale e i premi in palio per i partecipanti
Tra le attività legate alla campagna condividi coca-cola, spicca il concorso promozionale che offre premi immediati e la possibilità di un premio finale. Chi partecipa ha la chance di vincere gadget esclusivi, come una giacca di denim marchiata coca-cola. Questo premio rappresenta un elemento di attrazione e riconoscimento per i fan della marca.
Il concorso prevede anche un sorteggio finale con in palio esperienze legate ai principali festival musicali europei. Queste esperienze rappresentano ai partecipanti una forma di premio molto desiderata, perché abbinano la musica dal vivo e i grandi eventi a un prodotto di consumo quotidiano. La promozione vuole così coinvolgere in modo diretto e coinvolgente soprattutto i giovani che frequentano questi eventi.