Le strutture ricettive della toscana prevedono di confermare i numeri dell’estate 2024, con qualche differenza tra le varie zone. La presenza di turisti italiani si attesta intorno al 40%, mentre tra gli stranieri predominano tedeschi, statunitensi e canadesi. La durata media del soggiorno è di quattro giorni, ma si registra un aumento dei pernottamenti di breve durata. Oltre il 60% delle prenotazioni arriva ormai dai grandi portali online, piattaforme utilizzate dall’86,3% delle imprese ricettive regionali. Questi dati emergono dall’indagine previsionale di Confcommercio Toscana e Format Research, basata su un campione significativo di strutture della regione.
Andamento dei ricavi estivi e impatto della clientela italiana e straniera
La stagione estiva 2025 presenta per più della metà delle strutture ricettive toscane un andamento dei ricavi stabile rispetto al 2024, sia per la clientela italiana che per quella straniera. Tuttavia, emergono alcune differenze importanti. Circa il 30,2% delle imprese riporta una diminuzione dei ricavi derivanti dai turisti italiani. Al contrario, la clientela straniera sembra aver contribuito a un aumento delle entrate nel 18,3% dei casi rispetto all’anno precedente. Questi dati indicano una variazione nel peso economico delle diverse tipologie di visitatori, con un recupero significativo della componente internazionale. Le divergenze territoriali contribuiscono a questa dinamica, in particolare nelle aree più vocate al turismo culturale e storico.
Alcune dinamiche territoriali
Nel dettaglio, si nota una maggiore stabilità e crescita dei ricavi nelle zone dove il turismo culturale e storico è più sviluppato, segnando un trend che potrebbe consolidarsi anche nel futuro prossimo della regione.
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Occupazione delle strutture e preferenze territoriali dei turisti in toscana
Secondo l’indagine, oltre la metà degli operatori prevede tassi di occupazione degli alberghi simili al 2024. Un quarto delle strutture si attende di superare il 90% di occupazione, soprattutto nel capoluogo firenze. Nei comuni con una forte attrazione legata a cultura, arte e storia, il 28,5% delle strutture dovrebbe presentare un’occupazione tra l’80 e il 90%. Questi numeri evidenziano una forte concentrazione di domanda nelle aree d’interesse culturale. Su tutto il territorio della toscana si avverte una crescente richiesta di soggiorni brevi, segno di una domanda che privilegia soggiorni veloci ma frequenti, probabilmente legata a weekend o brevi pause dagli impegni quotidiani.
Ruolo dei portali online nel sistema di prenotazione delle strutture toscane
Le piattaforme di prenotazione online mantengono un ruolo primario nel ciclo di vendite per le attività ricettive in toscana. L’86,3% degli operatori utilizza quotidianamente i grandi portali, da cui provengono oltre il 60% delle prenotazioni per la stagione estiva 2025. Questo conferma una tendenza consolidata di affidamento crescente al canale digitale per intercettare la domanda turistica, anche per le strutture più tradizionali. Tali strumenti offrono vantaggi in termini di visibilità e gestione delle prenotazioni, diventando un elemento imprescindibile per restare competitivi su mercati nazionali e internazionali. Non mancano però criticità legate alle commissioni e alla gestione del contatto diretto con il cliente.
Vantaggi e criticità dell’online
“Le piattaforme digitali sono ormai elemento chiave per la sopravvivenza del settore, ma resta fondamentale migliorare la relazione diretta con l’ospite,” commentano alcuni operatori.
Prospettive e sfide per le imprese ricettive della toscana nella stagione 2025
Nonostante l’aspettativa di mantenere i risultati dell’anno precedente, le imprese toscane si confrontano con alcune sfide. La flessione della spesa turistica italiana rappresenta un elemento di preoccupazione, specie in contesti meno vocati al turismo straniero. La stagionalità e le variazioni della domanda legata a soggiorni brevi richiedono un adeguamento delle strategie di vendita e dei servizi offerti. Allo stesso tempo, l’afflusso di visitatori internazionali sostenuti dai portali digitali apre opportunità di espansione, ma comporta anche la necessità di investire su qualità, comunicazione e nuove formule ricettive. La capacità di bilanciare questi aspetti sarà fondamentale per il futuro prossimo del turismo nella regione.
Monitoraggio dei trend turistici
Nel complesso, l’estate 2025 in toscana sembra riservare una situazione equilibrata, con conferme nei dati e segnali di variazione nei comportamenti dei turisti e nelle dinamiche economiche delle strutture. Gli operatori monitorano con attenzione i trend per adattarsi alle nuove esigenze di una domanda che premia la flessibilità e la multicanalità nella proposta turistica.