Pavesini propone per l’estate 2025 una Limited Edition chiamata Aloha, una novità sensoriale e visiva pensata per chi cerca leggerezza e gusto fresco. Il lancio è accompagnato da una campagna firmata Dentsu Creative che rilancia il brand italiano con un progetto innovativo, inserito in una cornice urbana e vivace come quella di Milano. Il nuovo prodotto si concentra su sapori esotici e un design che richiama elementi tropicali, offrendo al pubblico un’esperienza diversa rispetto all’offerta tradizionale.
La campagna tv racconta la città e un incontro inatteso tra tradizione e novità
Lo spot televisivo mostra una ragazza milanese che cammina per le vie della città indossando inconsapevolmente pantofole gialle, ormai simbolo riconoscibile del marchio Pavesini. La scena è costruita con un tono leggero e un po’ giocoso, segnando un contrasto tra l’ambiente urbano e la spensieratezza del personaggio. Proprio mentre lei si accorge delle pantofole, sceglie di affrontare la situazione con naturalezza, senza trattenersi.
Un tocco musicale hawaiano
Il momento centrale dello spot è il cambiamento musicale: il classico “You never can tell” di Chuck Berry si trasforma in una versione remixata con sonorità hawaiane, un tocco che mantiene intatta la melodia originale ma aggiunge atmosfere tropicali. L’elemento musicale accompagna l’interpretazione visiva, culminando con l’apparizione di un nuovo personaggio che suona l’ukulele mentre balla accanto alla ragazza e ad altri protagonisti dello spot, allargando così la scena a un gruppo animato e festoso.
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Pavesini aloha: nuovo gusto e packaging che evocano l’estate nelle grandi città
Il prodotto Limited Edition Aloha si differenzia nettamente per il suo sapore che unisce mango, cocco e ananas. Questa combinazione pone l’accento su ingredienti tipici dei paesi tropicali, nella volontà di evocare un clima di vacanza e piacere estivo. Il biscotto mantiene una consistenza leggera, un tratto caratteristico del marchio, ma si spinge verso profili aromatici più decisi con questa nuova proposta.
Design e colori ispirati ai tropici
Anche il packaging è stato completamente rinnovato da MARIMO, studio incaricato del design. Il pacchetto utilizza il colore azzurro mare come base, decorato con elementi grafici che richiamano proprio i frutti contenuti nel prodotto. Le “vibes” rappresentate nel disegno volgono lo sguardo a un’estetica fresca e giovanile che punta a catturare l’attenzione sulle confezioni sugli scaffali.
Diffusione e promozione multicanale con iniziative legate all’esperienza hawaiana
Il lancio della Limited Edition ha preso il via il 18 maggio 2025 con una pianificazione che attraversa diversi media. La campagna è presente in televisione ma si sviluppa anche sul digitale e sui social network, dove ha fatto da apripista un takeover in cui gli account ufficiali di Pavesini hanno annunciato a sorpresa la novità.
Iniziative online e premio a tema hawaiano
Tra le azioni promozionali spicca una iniziativa dedicata agli utenti online: chi parteciperà potrà provare a vincere un viaggio in Hawaii, un premio che enfatizza l’anima tropicale del prodotto e la sua connessione con il mood estivo. OMD Italia ha curato l’organizzazione della campagna pubblicitaria in tutti i suoi aspetti, coordinando TV, digitale e social.
Le attività legate al lancio anticipano una stagione calda in cui Pavesini vuole coinvolgere il pubblico con un’offerta gustosa accompagnata da un’immagine fresca e concentrata sulle atmosfere di svago, ricercate soprattutto in vista della bella stagione milanese.