Loano ha lanciato un progetto per rilanciare la propria attrattiva turistica, puntando sull’equilibrio tra benessere, autenticità e qualità della vita durante tutto l’anno. La città vuole proporsi come meta capace di offrire esperienze diverse per ogni tipo di visitatore, attraverso una comunicazione chiara e un’immagine moderna. Un nuovo logo, una palette di colori vivaci e quattro temi specifici per raccontare la varietà di Loano: mare e sole, natura e outdoor, cibo e artigianato, benessere e sport.
La strategia di rilancio turistico e i quattro segmenti di vacanza
Dalla fine del 2022, l’amministrazione di Loano ha avviato un processo di analisi approfondita del sistema turistico locale, con l’aiuto di esperti di For Tourism. L’obiettivo è stato capire quali tipi di turisti attrarre e come organizzare un’offerta adatta ai loro bisogni concreti. Sono state individuate quattro “anime” turistiche: chi cerca relax al mare e sole, chi ama le esperienze a contatto con la natura, chi è interessato alla gastronomia e all’artigianato locale, infine chi pratica sport o desidera momenti di benessere.
Reti di operatori per un’offerta coordinata
Su queste quattro categorie si è basata la creazione di reti di operatori, che coinvolgono strutture ricettive, agenzie turistiche e organizzazioni sportive, capaci di lavorare insieme per garantire un’offerta coordinata e di qualità. Il sindaco Luca Lettieri e il vice sindaco Gianluigi Bocchio sottolineano come questo approccio sia fondamentale per trasformare Loano da semplice meta di passaggio a destinazione turistica completa e riconoscibile.
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Il ruolo di studiowiki nella creazione della nuova identità visiva
La nuova immagine di Loano è stata sviluppata da Studiowiki, studio creativo specializzato in branding turistico. Il lavoro è partito da un’analisi del territorio per tradurre in elementi visivi i valori e le caratteristiche della località. Il logo si basa su una rielaborazione semplice e simbolica della lettera “O”, che evoca il movimento delle onde marine, la fluidità di chi pratica sport e la serenità naturale del paesaggio costiero e dell’entroterra.
Il linguaggio visivo del nuovo brand
I colori scelti sono freschi e solari, capaci di adattarsi alle diverse stagioni e ai quattro temi di vacanza, permettendo comunicazioni coerenti e anche differenziate a seconda del target. Federico Alberto, direttore creativo del progetto, spiega che “il linguaggio visivo mira a rivolgersi a pubblici vari senza perdere autenticità e immediatezza.”
Azioni concrete per promuovere la destinazione e il calendario futuro
Nei mesi a venire, l’amministrazione intende consolidare la strategia con iniziative operative. Prima di tutto, sarà realizzato un nuovo portale turistico, progettato da Edinet, che integrerà la rete regionale del Destination Management System , offrendo informazioni e prenotazioni centralizzate.
Si prevede anche la distribuzione di un magazine bilingue, più ricco e aggiornato rispetto alle tradizionali brochure, per raggiungere un pubblico più ampio. Su quest’ultimo punto si punta anche al potenziamento della presenza sui social network e l’uso mirato di campagne digitali, per valorizzare eventi, itinerari ed esperienze personalizzate. L’intento è costruire un’offerta turistica coerente e accessibile in ogni stagione, che soddisfi esigenze diverse, dall’ospitalità alla cultura, dallo sport ai momenti di relax.
Il riscontro istituzionale e l’importanza di un’immagine coerente con l’anima della città
Il sindaco e il vice sindaco hanno evidenziato come la nuova immagine rappresenti un salto di qualità e una nuova fase per Loano. L’identità così definita punta non solo a differenziare la città dalle altre località della Riviera ma anche a valorizzarne gli aspetti meno noti. L’attenzione è rivolta ai visitatori moderni, più sensibili a qualità, autenticità e benessere.
Federico Alberto di Studiowiki ricorda che il progetto nasce dalla conoscenza profonda del contesto locale e vuole esprimere una città accogliente, rigenerante e ispiratrice. “La modernità del branding non è uno scherzo grafico sterile, ma esprime un messaggio chiaro: Loano è una destinazione viva che sa offrire scorci di natura, sport, gusto e relax.” Questi valori devono raggiungere il turista attraverso canali incisivi e trasparenti.
L’intero piano si articola come un programma organico, che mette al centro la crescita di un turismo sostenibile e diversificato, capace di attrarre per tutto l’anno e generare benefici concreti per la comunità locale.