Illycaffè ha dato il via a una campagna pubblicitaria per promuovere il suo nuovo sistema di capsule e macchine per caffè pensate per l’uso domestico. Al centro della comunicazione c’è lo chef tre stelle Michelin Massimo Bottura, ambasciatore del marchio dal 2023, che racconta l’importanza del caffè nella cultura italiana. La novità annunciata riguarda X-CAPS, un sistema che unisce l’esperienza di oltre novant’anni di attività dell’azienda con materiali più sostenibili.
Il ruolo di massimo bottura nella nuova campagna
La campagna di comunicazione, lanciata il 4 maggio, mira a far conoscere il sistema esclusivo X-CAPS e le macchine correlate. Massimo Bottura partecipa come volto di questa iniziativa, spiegando il valore emozionale del caffè, specie in un paese come l’Italia dove questa bevanda va oltre la semplice preparazione. Bottura sottolinea come il caffè sia un rituale quotidiano di condivisione in cui si mescolano tradizione, bellezza e senso di comunità. Il suo coinvolgimento rafforza il legame tra eccellenza gastronomica e qualità del prodotto, evidenziando come l’innovazione tecnica possa andare di pari passo con l’esperienza sensoriale.
Caratteristiche tecniche del sistema X-CAPS
Il cuore dell’innovazione è il sistema X-CAPS, che utilizza capsule sviluppate in alluminio riciclato per l’85%, contribuendo alla riduzione dell’impatto ambientale. Le macchine da casa progettate per questo sistema sono il risultato di una lunga esperienza di illy nell’estrazione del caffè, basata su oltre novanta anni di test e miglioramenti. Questo sistema permette di mantenere alta la qualità della bevanda, garantendo una preparazione semplice e ripetibile. Il materiale scelto per le capsule aiuta a preservare la freschezza dei chicchi e favorisce il riciclo, fattori ormai decisivi anche per i consumatori più attenti all’ambiente.
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Il valore culturale del caffè in italia
Illycaffè e Massimo Bottura ricordano che in Italia il caffè non è un semplice momento di pausa, ma un gesto carico di valore culturale. La bevanda rappresenta un momento di convivialità e riflessione, parte integrante della giornata e delle relazioni sociali. L’attenzione verso la qualità si coniuga con l’idea di bellezza e tradizione radicata nel consumo del caffè. Il nuovo sistema intende proprio supportare questa esperienza, offrendo la possibilità di godere di un caffè di alta qualità in casa, senza rinunciare alla sostenibilità e all’innovazione tecnologica impiegata nell’industria del settore.
L’evoluzione sostenibile di illycaffè
L’azienda prosegue così un percorso iniziato decenni fa, consolidando la propria posizione nel mercato con prodotti che cercano di unire gusto, rispetto per l’ambiente e tecnologia. Con la partecipazione di Massimo Bottura e un progetto come X-CAPS, Illycaffè mette il caffè al centro del racconto quotidiano, confermandosi come protagonista attento alle esigenze dei consumatori moderni.