Nel 2025, il mercato dell’influencer marketing in Italia ha raggiunto un valore di 425 milioni di euro, con previsioni di crescita del 10.4% entro la fine dell’anno. Questo rappresenta il livello più elevato dal 2023 e un incremento di quasi tre volte rispetto ai dati del 2024, che avevano mostrato un aumento più modesto del 4.05%.
Tuttavia, nonostante il boom delle campagne pubblicitarie sulle principali piattaforme social come Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, i compensi per gli influencer hanno subito un calo. Le retribuzioni medie sono diminuite del 12.23% su Facebook, mentre su TikTok sono rimaste sostanzialmente stabili. Al contrario, su Instagram e YouTube si è registrato un incremento del 2.45% e dell’1.23% rispettivamente. Le celebrity, in particolare, hanno visto una contrazione significativa dei loro guadagni: su Facebook i compensi sono scesi del 18.8%, su Instagram del 9.5%, su TikTok dell’8.6% e su YouTube del 2.4%, continuando un trend negativo che dura da tre anni. I mini creator, specializzati e di nicchia, sembrano invece essere meno colpiti da questa flessione. Questi dati emergono dal report di DeRev, giunto alla sesta edizione, che analizza i compensi degli influencer in Italia.
Analisi del mercato e compensi degli influencer
Il report, relativo all’anno in corso, si basa sull’analisi di circa 5.000 profili di creator e influencer italiani, esaminati nel periodo compreso tra il 15 giugno 2025 e il 15 giugno 2026. Gli analisti di DeRev attribuiscono l’aumento del valore complessivo del mercato a diversi fattori, tra cui l’incremento delle campagne pubblicitarie, il coinvolgimento di un numero maggiore di creator e l’espansione delle collaborazioni continuative. Nonostante questo andamento positivo, i compensi per singolo contenuto non hanno mostrato una crescita generalizzata, con le celebrity che hanno registrato un calo su tutte le piattaforme analizzate. Gli utenti tendono a preferire creator più accessibili, che trattano temi di loro interesse e mostrano uno stile di vita più vicino alla realtà. Infatti, il 63.2% delle celebrity ha perso follower su Instagram nell’ultimo anno, mentre le community di Mid-Tier e Micro creator hanno visto una crescita media del 17.7% e del 16.9% rispettivamente.
Roberto Esposito, CEO di DeRev, ha sottolineato che il declino delle celebrity non è attribuibile esclusivamente al caso di Chiara Ferragni, ma è stato accelerato dalla sua visibilità, che ha evidenziato le difficoltà per un’azienda di mantenere un legame con personaggi altamente esposti. Per quanto riguarda i compensi, i dati di DeRev indicano che un mini influencer (con 5.000-10.000 follower) guadagna tra 100 e 300 euro a post e tra 50 e 150 euro per uno story set. Un micro-influencer (10.000-50.000 follower) ha una retribuzione media che varia da 300 a 1.600 euro per post e da 150 a 350 euro per uno story set. I mid-tier (50.000-300.000 follower) ricevono tra 1.600 e 5.500 euro per post e da 350 a 1.100 euro per story set. Infine, le celebrity con oltre 3 milioni di follower possono guadagnare tra 12.500 e 35.000 euro per post e tra 4.000 e 7.000 euro per uno story set, secondo il report.
