Il gruppo ego torna a promuovere i prodotti per la cottura a gas con il marchio defendi, una scelta che arriva dopo oltre un decennio dalla sua acquisizione. Questo cambio strategico punta a consolidare la posizione dell’azienda in un mercato sempre più competitivo e a richiamare l’attenzione su un brand storico e riconosciuto a livello internazionale. La sede di Camerano, in provincia di Ancona, diventa così nuovamente il fulcro di una produzione che ogni anno realizza milioni di componenti destinati ai piani cottura a gas.
Il rilancio del marchio defendi nel contesto del gruppo ego
Il gruppo ego, controllato dalla multinazionale blanc & fischer, ha deciso di riportare in auge il marchio defendi a partire da giugno 2025. L’azienda aveva rilevato il gruppo storico nel 2013 e da allora ha continuato a sviluppare tecnologie innovative per la cottura a gas, affidandosi a un team di circa 165 dipendenti. Questo gruppo produce ogni anno all’incirca 33 milioni di componenti legati alle cucine a gas e ai piani cottura, confermandosi tra i protagonisti di questo segmento a livello globale.
Defendi come simbolo di tradizione e qualità
Defendi è un nome noto nel settore, grazie a una tradizione che dura da oltre 70 anni. Il marchio porta con sé un’identità costruita sulla qualità tecnica e su soluzioni in grado di adattarsi alle esigenze del mercato. La scelta di riutilizzare questo nome vuole ricostruire un legame forte con il passato e offrire ai clienti un punto di riferimento chiaro e riconoscibile, utile per competere in un settore dove i dettagli tecnici e la reputazione fanno spesso la differenza.
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L’operazione si spiega anche con la volontà di rendere più evidenti le caratteristiche che distinguono i prodotti ego da quelli di altri produttori. Il marchio defendi, infatti, permette di comunicare un profilo preciso, fondato su elementi che vanno oltre la semplice funzionalità, puntando anche all’identità di marca.
Le motivazioni alla base della nuova strategia di branding
Karlheinz Hörsting, amministratore delegato del gruppo ego, ha indicato nella necessità di una differenziazione netta la spinta principale dietro la decisione di rilanciare defendi. In un mercato dove le offerte si somigliano spesso e la concorrenza è ampia, riprendere un nome storico aiuta a offrire un elemento distintivo. Il marchio defendi, sottolinea Hörsting, gode di una reputazione consolidata, che gli dà una marcia in più rispetto a competitor più generici o meno noti.
La scelta di rafforzare l’identità testimoniata da defendi si collega anche alla strategia per evidenziare valori tradizionali senza trascurare l’innovazione tecnica. Questi valori sono centrali per un segmento dove la qualità del prodotto e l’affidabilità restano priorità assolute per i consumatori professionali e privati.
Riaffermare la capacità italiana e l’esperienza
La nuova linea di prodotti sotto defendi quindi tende a riconnettere l’azienda con i suoi punti di forza: capacità italiana, esperienza di lunga durata e prodotti tecnicamente flessibili, in grado di adattarsi a diversi modelli di cucina e a molteplici condizioni d’uso. Come ha spiegato Enrico Santarelli, CEO di ego italia e responsabile della strategic business line gas, questa scelta serve a riaffermare nel tempo una serie di caratteristiche che restano centrali sul mercato del gas e sui piani cottura in generale.
Le caratteristiche tecniche e produttive dell’azienda di camerano
Il gruppo ego, con sede nello stabilimento di Camerano, continua a produrre un numero consistente di componenti ogni anno, superando i 33 milioni di pezzi. Questa produzione coinvolge una squadra di circa 165 dipendenti, che garantiscono la continuità e la qualità del lavoro. La fabbrica si conferma un punto di riferimento nel panorama produttivo italiano per la cottura a gas, grazie a soluzioni che tengono conto delle esigenze dinamiche dei mercati.
Standard elevati e mercato globale
Ogni pezzo realizzato rispetta standard complessi, frutto della lunga esperienza sviluppata nel corso degli anni. I sistemi di cottura a gas del gruppo ego sono utilizzati in molteplici contesti, dalle cucine domestiche agli impianti professionali, dove resistenza e affidabilità sono cruciali.
La scelta di mantenere e rilanciare un brand storico come defendi dimostra la volontà del gruppo ego di conservare una tradizione tecnica senza perdere di vista le richieste contemporanee. Tecnici e progettisti lavorano per perfezionare componenti che, oltre a garantire prestazioni elevate, devono rispettare norme sempre più rigide in materia di sicurezza e ambiente.
In questa prospettiva, il marchio defendi serve anche per evidenziare un’identità costruita attorno alla qualità italiana, che rimane un elemento chiave per molti clienti in Europa e nel mondo. L’azienda si distingue non solo per la quantità, ma soprattutto per la cura tecnica e l’attenzione ai dettagli, fattori che hanno permesso a defendi di mantenere una reputazione di rilievo.
Il valore storico e la tradizione di defendi nel mercato del gas
Il marchio defendi, che riprende vita nel 2025 sotto la guida di ego, porta con sé una storia lunga oltre 70 anni. Questa tradizione pesa molto, perché rappresenta una continuità di esperienza e capacità produttive che pochi marchi nel settore possono vantare. Nel tempo, defendi ha sviluppato soluzioni caratterizzate da precisione e flessibilità, un mix richiesto tanto dai produttori quanto dagli utenti finali.
Affidabilità e sicurezza come elementi chiave
Riscoprire defendi significa anche ricollegarsi a un mercato che ha subito molte trasformazioni, ma dove permangono forte la necessità di affidabilità e facilità d’uso. Questi valori, sottolineati da Santarelli, CEO di ego italia, hanno mantenuto rilevanza pur con l’avanzare delle tecnologie.
In particolare, nel campo delle cucine a gas, la tradizione è un elemento che aiuta a spiegare il valore di un prodotto e a fidelizzare i clienti, desiderosi di sicurezza e di prodotti collaudati nel tempo. Defendi offre proprio questo: una garanzia che nasce dall’esperienza e da un impegno costante nella ricerca di materiali e soluzioni tecniche che rispondano a standard elevati.
Il richiamo al marchio storico serve anche a rinforzare i legami con il territorio italiano, dove il gruppo ego opera da anni e dove ha costruito la sua attività intorno a un modello produttivo di qualità. La scelta di puntare su defendi conferma, dunque, come la storia del marchio e la produzione made in Italy restino una carta importante per competere nel mercato globale, in un settore in cui la differenziazione è spesso legata alla reputazione e all’affidabilità dei prodotti.