La giornata di ieri alla Center Tower di Imola ha ospitato la presentazione dei risultati della 24esima Indagine Predittiva sul futuro delle sponsorizzazioni, un evento inserito nel contesto del Gp del Made in Italy e dell’Emilia Romagna di Formula 1. L’indagine, condotta da ChainOn — marketplace internazionale delle sponsorizzazioni — e StageUp, società specializzata nella consulenza e nella valutazione dei ritorni nello sport, ha dettagliato il presente e le proiezioni del mercato globale degli investimenti in sponsorizzazioni. Tra i temi spiccati, c’è la crescita prevista e le dinamiche che ne guideranno lo sviluppo, con un occhio ai legami sempre più stretti fra sponsorizzazione, impatto sociale e ambientale.
La crescita del mercato mondiale delle sponsorizzazioni e fattori trainanti
La ricerca ha rivelato che il mercato globale delle sponsorizzazioni, comprendente sport, cultura e ambito sociale, dovrebbe passare da 117,1 miliardi di dollari nel 2025 a 189,5 miliardi entro il 2030. Il tasso di crescita annuo medio indicato sfiora l’8,7%, una progressione superiore rispetto agli investimenti pubblicitari tradizionali, a livello nazionale e internazionale. I principali elementi che spingono questa espansione si riferiscono a diversi ambiti.
Il valore dell’emozione e della tecnologia
In primo luogo, trova sempre più spazio la collocazione del messaggio pubblicitario all’interno dello spettacolo, inteso come contenuto emozionale che crea coinvolgimento diretto nel pubblico. La componente emozionale amplifica l’efficacia di una comunicazione sponsorizzata, che non si limita a promuovere un prodotto ma racconta un’esperienza. La tecnologia gioca un ruolo fondamentale in questo scenario: l’innovazione media, sia nelle piattaforme digitali sia nei modi di fruizione, aiuta a moltiplicare le possibilità di interazione con i fan.
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L’impegno della pubblica amministrazione e la globalizzazione
La pubblica amministrazione investe sul territorio con iniziative orientate a valorizzare lo sport e la cultura come leve di sviluppo locale, integrando le sponsorizzazioni con obiettivi sociali ed economici. Questo approccio conferma il valore crescente di sostenibilità ambientale e sociale nelle sponsorizzazioni, indicata come un pilastro imprescindibile. Infine, la globalizzazione rende più fluido il coinvolgimento di brand e investitori su scala mondiale, aumentando le opportunità di partnership e ampliando la platea degli appassionati raggiunti.
Tavola rotonda con protagonisti di sport, economia e istituzioni ad imola
Dopo la presentazione ufficiale del presidente di ChainOn, Federico Gaetano, il dibattito è proseguito con una tavola rotonda organizzata e moderata da Giovanni Palazzi, presidente di StageUp. L’incontro ha riunito personalità di rilievo nel mondo sportivo, economico e istituzionale, per approfondire i risultati emersi e discutere le opportunità future. Tra gli intervenuti spiccavano Stefano Domenicali , Nando Pagnoncelli , Paolo Bedin , Riccardo Corsini , Umberto Gandini e Michele De Pascale .
Temi chiave emersi durante l’incontro
I presenti hanno toccato diversi temi chiave. Alcuni si sono soffermati sull’attuale centralità italiana nel mondo della Formula 1, evento che può aprire nuove porte a marchi e talenti di origine italiana su scala globale. Altri hanno messo in luce il legame sempre più forte tra sponsorizzazione e sostenibilità, sottolineando come i tifosi e il pubblico nel complesso rivolgano crescente attenzione a fattori ambientali e sociali. Il gruppo Fs ha illustrato il proprio impegno nel coniugare obiettivi aziendali con lo sviluppo culturale, sportivo e ambientale dell’Italia. La Lega Serie B ha presentato un piano strategico che punta a rafforzare la sostenibilità economica, la formazione del personale e la valorizzazione dei giovani. È stata evidenziata anche la funzione delle nuove tecnologie, come i social media e le app per second screen, che attraggono nuovi fan e sponsorizzatori. Infine, la sinergia tra investimenti pubblici, sport, ambiente e socialità ha colto l’interesse come modello per il futuro.
Nuove strategie e tendenze per il mondo della sponsorizzazione sportiva e culturale
Le idee condivise durante la tavola rotonda hanno confermato come le sponsorizzazioni si stiano orientando verso una maggiore attenzione al coinvolgimento emotivo e alla reputazione etica delle iniziative supportate. La formula più tradizionale, basata su visibilità e associatività, sta lasciando spazio a una forma più complessa di comunicazione. I marchi cercano partner che, oltre a garantire ritorni economici, diano un contributo percepito al miglioramento sociale o ambientale.
Il ruolo della responsabilità sociale e dell’innovazione digitale
Nel settore sportivo, ad esempio, cresce il valore attribuito a pratiche sostenibili, rispetto delle comunità locali e inclusione. Molte leghe e società sportive avviano programmi di responsabilità sociale, che diventano anche terreno di dialogo con sponsor e tifosi. Similmente, nella cultura e nel sociale, le sponsorizzazioni sono sempre più orientate a progetti con impatti misurabili. Questo modo di operare apre la strada a nuove opportunità di collaborazione tra pubblico e privato, con investimenti che derivano da motivazioni non solo commerciali ma anche valoriali.
Il ricorso a strumenti digitali favorisce la profilazione precisa del pubblico e la personalizzazione del messaggio. App e social network consentono ai brand di interagire in modo diretto e partecipativo, facendo crescere il coinvolgimento degli utenti. Le sponsorizzazioni diventano veri e propri eventi interattivi, dove la tecnologia supporta la narrazione e l’esperienza condivisa.
In sintesi, la direzione intrapresa spinge a considerare le sponsorizzazioni non solo come operazioni di marketing, ma anche come strumenti che plasmano nuovi modelli culturali e sociali, contribuendo a ridefinire gli scenari futuri di sport, intrattenimento e territorio.