Il Consorzio per la Tutela del Formaggio Gorgonzola Dop sta lanciando una campagna di comunicazione innovativa e integrata che si estende sia in televisione che online. Questa iniziativa, che ha preso avvio il 20 ottobre e durerà fino al 16 novembre, mira a valorizzare l’immagine del rinomato Gorgonzola, mettendo in risalto la sua naturale golosità e il suo riconoscimento a livello globale.
Spot televisivo: il gesto iconico del dito
Il cuore della campagna è uno spot televisivo di 15 secondi, che utilizza un gesto iconico che rappresenta l’esperienza sensoriale del degustare il Gorgonzola Dop. Il gesto del dito che si immerge nel formaggio è divenuto, negli anni, un simbolo riconosciuto del consorzio stesso. Questa creatività è stata concepita da Ideal e OutNow, entrambe parte del Gruppo This Is Ideal, e svela il claim promozionale “Tentazione infinita“. Questo messaggio mette in evidenza il notevole grado di apprezzamento e di piacere suscitat dalla prelibatezza del gorgonzola, un prodotto che ha guadagnato fama e ammirazione in tutto il mondo.
La sceneggiatura dello spot si articola come un’avvincente schermaglia visiva tra il dito indice, un richiamo alla manualità e alla tradizione, e la modernità del gesto digitale, rappresentato dallo swipe tipico dell’interazione con i dispositivi moderni. All’interno della narrazione visuale, il dito tenta di affondare nella irresistibile fetta di Gorgonzola, accarezzando il confine tra il reale e il digitale.
La campagna ha visto una distribuzione strategica sui canali Rai, tra cui Rai1, Rai2 e Rai3, nonché su canali specializzati come Rai Movie e Rai Premium. Sarà visibile durante i programmi di punta del palinsesto, incluse le edizioni dei telegiornali delle 13:00 e delle 20:00, e programmata anche in coincidenza con inserzioni su Warner Bros Discovery, inclusi programmi di intrattenimento gastronomico.
Influencer e social media: un tocco internazionale
Accanto alla campagna televisiva, il Consorzio sta investendo nei social media coinvolgendo un gruppo selezionato di influencer provenienti da ben dieci paesi, tra cui Italia, Spagna, Francia e Germania. L’obiettivo è mettere in evidenza la versatilità del Gorgonzola Dop attraverso la creazione di ricette personalizzate. Questi food creator riceveranno una card interattiva che li stimolerà a progettare e condividere un piatto autentico ispirato a concetti e parole chiave che descrivono il carattere distintivo e il gusto inconfondibile del formaggio.
Il ruolo degli influencer nel rafforzare la presenza del Gorgonzola Dop nel panorama gastronomico internazionale è fondamentale, poiché essi non solo contribuiranno alla sua visibilità , ma anche alla creazione di un legame diretto con un pubblico più giovane e attento alle tendenze culinarie contemporanee.
Si prevede che queste attività di marketing genereranno un ampio coinvolgimento e permetteranno di esplorare in modo creativo l’uso di questo formaggio pregiato, rendendolo un protagonista indiscusso sulle tavole di molti. La combinazione di approcci tradizionali e moderni illustra perfettamente la missione del Consorzio di adattarsi e innovarsi, senza mai perdere di vista le proprie radici storiche.
Produzione e regia: un tocco artistico
Lo spot pubblicitario è stato realizzato grazie all’abilità della cdp Sala Giochi e alla direzione del regista Luca Robecchi, noto per la sua capacità di creare contenuti visivi accattivanti. L’approccio artistico alla realizzazione del video riflette la qualità del prodotto e l’impegno del Consorzio nella promozione del Gorgonzola Dop. Robecchi, attraverso tecniche visive e narrative coinvolgenti, riesce a trasmettere il messaggio centrale della campagna, ovvero che il Gorgonzola non è solo un formaggio, ma un’esperienza da gustare e condividere.
La campagna punta a stabilire un forte legame emotivo con i consumatori, rendendo il Gorgonzola Dop non solo un alimento di alta qualità , ma anche un simbolo di convivialità e piacere condiviso. Questa nuova fase di comunicazione segna un passo importante per il Consorzio, che punta a consolidare la propria presenza nel mercato, abbracciando al contempo l’innovazione e il rispetto per la tradizione.
Ultimo aggiornamento il 21 Ottobre 2024 da Laura Rossi