L’industria alimentare continua a evolversi, e Garden Gourmet, un marchio di riferimento per i prodotti a base vegetale, non è da meno. Con un nuovo logo e un design di packaging completamente rinnovato, il brand mira non solo a rinfrescare la propria immagine, ma anche a offrire ai consumatori un’esperienza d’acquisto più semplice e ingaggiante. Realizzato in collaborazione con CBA Design, il nuovo look si propone di catturare meglio l’essenza dei prodotti Garden Gourmet, favorendo così una maggiore riconoscibilità nella categoria sempre più dinamica dei prodotti veggie.
Un’evoluzione necessaria nel mercato veggie
La categoria dei prodotti a base vegetale ha visto un notevole incremento di popolarità negli ultimi anni. Anche se relativamente giovane, questa offerta è diventata estremamente diversificata, portando i marchi a competere per l’attenzione del consumatore. Garden Gourmet si è confermato tra i pionieri del settore, attivo fin dal 1986. In questo contesto, è emersa l’esigenza di un restyling del marchio per facilitare il riconoscimento dei prodotti e semplificare l’esperienza d’acquisto.
Un approfondito studio di mercato ha rivelato che i consumatori preferiscono confezioni più chiare e immediate, che non solo facilitano la scelta, ma offrono anche ispirazione su come utilizzare il prodotto. La sfida per Garden Gourmet era duplice: dare un nuovo volto al brand e soddisfare le aspettative dei clienti.
La scelta dei colori e il nuovo logo
Il colore verde è il protagonista della nuova visual identity di Garden Gourmet, simbolo della freschezza e della naturalità degli ingredienti vegetali, come la soia. Le diverse sfumature di verde richiamano gli elementi chiave dei prodotti, mentre il design del logo è stato semplificato per risultare immediatamente riconoscibile.
Il logo, di un verde chiaro uniforme, è posizionato in modo dominante al centro del packaging. Sotto questo elemento distintivo, un’immagine appetitosa del prodotto in fase di preparazione cattura l’attenzione. Questo strategico collage di elementi visivi e colori ha l’obiettivo di stimolare la creatività del consumatore, invitandolo a esplorare nuove ricette e occasioni di consumo.
Un sistema di codifica intuitivo per il consumatore
Per guidare ulteriormente i clienti nella scelta dei prodotti, Garden Gourmet ha adottato un sistema di banda colorata per identificare le diverse gamme. Il giallo rappresenta le referenze simil carne bianca, il rosso quelle simil carne rossa, il verde le opzioni a base di verdure, mentre l’azzurro indica i prodotti simil pesce. Questa innovativa codifica cromatica facilita la selezione al momento della spesa, rendendo l’esperienza più intuitiva.
Le innovazioni introdotte nei packaging, già in fase di attuazione da giugno, sono progettate per essere implementate in tutti i punti vendita. La speranza è che questa nuova concezione non solo emani freschezza e modernità, ma stabilisca anche una connessione più forte con i consumatori, rendendo i prodotti Garden Gourmet una scelta preferita tra le opzioni vegetali disponibili sul mercato.
Come il settore dei prodotti a base vegetale continua a espandersi, il rinnovato impegno di Garden Gourmet rappresenta un passo significativo verso la guida dei consumatori verso scelte alimentari più salutari e ispirate.
Ultimo aggiornamento il 30 Settembre 2024 da Laura Rossi