La birra Dreher si presenta con un aspetto rinnovato e una strategia di rilancio concentrata sul sud Italia, luogo originario e simbolo della sua identità. Questa operazione coinvolge un restyling delle sue birre principali, l’introduzione di una nuova edizione limitata e un calendario di eventi sul territorio, pensati per coinvolgere i consumatori e rinsaldare il legame con la cultura locale. Sicuramente un passo deciso per rafforzare la presenza del brand sul mercato italiano, partendo proprio dai territori che ne hanno segnato la storia.
Restyling delle birre principali con attenzione all’heritage storico
Il rilancio di Dreher vede modifiche significative nel design delle etichette di due prodotti di punta: l’Originale, una lager chiara, e La Radler, un mix di birra e succo di limone. Entrambe le referenze presentano una grafica rinnovata che valorizza simboli storici del marchio, come il sole, i colori rosso e giallo e l’immagine del celebre cameriere, figura iconica già nota agli affezionati. Questi elementi distintivi sono stati reinterpretati per conferire un aspetto più moderno senza perdere le radici che contraddistinguono la birra Dreher. Il risultato punta a richiamare i consumatori storici e attirarne di nuovi, offrendo allo stesso tempo un prodotto riconoscibile e coerente con il passato.
La scelta di mantenere i riferimenti tradizionali serve a sottolineare l’identità del marchio e il suo legame con la cultura meridionale italiana. Questi dettagli diventano, così, un trait d’union tra la storia e il presente di Dreher, testimoniando una continuità che si traduce in una proposta concreta e familiare sui banchi dei negozi e nei locali. Il nuovo packaging, studiato per emergere sugli scaffali, cerca anche di intercettare un pubblico più giovane, attratto da un’immagine fresca ma al tempo stesso radicata.
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Un restyling che coniuga tradizione e modernità
Il rinnovo delle etichette non è solo estetico, ma punta a creare un dialogo tra gli appassionati di sempre e le nuove generazioni, mantenendo fede alle origini senza rinunciare a un design accattivante e contemporaneo.
L’edizione limitata “l’adorata”: un omaggio alla tradizione pugliese
Tra le novità più rilevanti, Dreher presenta “L’Adorata“, una birra lager corposa che raccoglie lo spirito autentico del brand. Questa versione speciale viene proposta in un formato con design vintage e sarà disponibile esclusivamente nel sud Italia per tutta la durata del 2025. La scelta del packaging richiama atmosfere d’epoca, con linee e colori che evocano ricordi legati alla tradizione birraria locale.
L’Adorata si presenta come un prodotto dedicato a chi cerca una birra con un carattere più marcato e una presenza importante al palato. Si distingue dalle altre varietà per la sua struttura, non solo per il gusto ma anche per l’immagine, pensata per celebrare il passato di Dreher nel territorio dove è nata. La distribuzione limitata crea un senso di esclusività e di legame stretto con i consumatori del sud, territorio cardine per il marchio.
Questa edizione rappresenta non solo un rilancio commerciale ma anche un omaggio culturale, riconoscendo il ruolo centrale del sud Italia nello sviluppo e nella diffusione della birra Dreher. È una scelta che rafforza la presenza del brand proprio in quelle comunità che ne custodiscono la memoria storica e ne apprezzano il sapore autentico.
Eventi estivi in puglia per coinvolgere il pubblico sul territorio
Il cuore della campagna di rilancio è focalizzato sulla Puglia, regione che ospita il birrificio storico di Massafra, e luogo simbolo da cui parte ogni giorno la produzione di Dreher. A luglio prenderà il via “Portaci da Bere On Tour“, un ciclo di eventi che animerà spiagge e lungomari di quattro località tra Lecce e Taranto. Queste manifestazioni sono pensate per coinvolgere direttamente i consumatori, offrendo momenti di socializzazione e divertimento legati al mondo della birra.
Il tour estivo si propone di far riscoprire il prodotto attraverso esperienze dal vivo, in un contesto tanto rilassante quanto dinamico. I partecipanti potranno godere di degustazioni e attività legate al mondo Dreher, testimoniando un rapporto che punta a diventare più intimo e coinvolgente. Contestualmente, saranno attive attività in negozi e punti vendita, con iniziative instore dove sarà possibile scoprire la nuova veste grafica e partecipare a concorsi con premi a tema.
Un legame diretto con il territorio
Questi eventi e iniziative hanno lo scopo di rafforzare la presenza sul territorio e offrire ai consumatori un motivo concreto per riscoprire il marchio. La scelta di concentrare le attività sul sud, a cominciare dalla Puglia, sottolinea la volontà di Dreher di consolidare la propria identità più che inseguire trend superficiali.
Radici meridionali e strategia per il mercato italiano
A raccontare il rilancio è Michela Filippi, direttore marketing di Heineken Italia, società che distribuisce Dreher. Secondo la sua spiegazione, la nuova immagine intende modernizzare il brand mantenendo vive le radici storiche e culturali che hanno fondato la birra. Il sud Italia è definito “casa” per Dreher, non solo per la sede produttiva ma anche per il clima di accoglienza e spontaneità che si riflette nello stile della birra.
Ripartire dal sud significa riconoscere un legame autentico, mantenendo l’essenza goliardica e solare che caratterizza il prodotto. L’edizione limitata e gli eventi festeggiano proprio questo rapporto stretto con il territorio. Il progetto include però una prospettiva più ampia, perché, pur partendo dal sud, Dreher mira a recuperare spazio in tutto il mercato italiano.
Il rilancio si concentra quindi su un equilibrio tra tradizione e modernità, cultura e consumo, storia locale e diffusione nazionale. Questo approccio punta a mantenere un’identità riconoscibile, mentre si presenta rinnovata agli occhi di chi ancora non conosce il brand oppure lo aveva perso di vista. La campagna nasce dalla volontà di far tornare Dreher protagonista sulle tavole italiane, in particolare durante l’estate, stagione simbolo di leggerezza e convivialità.