L’italia si conferma meta ambita dai viaggiatori di tutto il mondo. I dati più recenti dell’ENIT rivelano come la domanda proveniente dall’area Asia-Pacifico stia segnando una crescita significativa nel 2025. La fiera ILTM di Singapore ha fatto da palcoscenico ideale per presentare questi risultati, sottolineando il ruolo sempre più rilevante del nostro paese negli itinerari turistici globali.
Aumento degli arrivi dall’asia-pacifico a maggio 2025: numeri e trend principali
Nei primi cinque mesi del 2025 si registra un incremento del 10% degli arrivi aeroportuali in Italia dai paesi Asia-Pacifico rispetto allo stesso periodo del 2024. Il dato di maggio segna un picco con 83.400 passeggeri, un +17,4% rispetto allo scorso anno. I viaggi per vacanza e tempo libero costituiscono la stragrande maggioranza, con una quota del 93,2% degli arrivi e un aumento del 10,3%. Il restante 6,8% riguarda i viaggi per lavoro, anch’essi in crescita del 4,4%.
Principali paesi di provenienza e loro incidenza
China guida la classifica con oltre 94.700 arrivi che rappresentano il 32,6% del totale dell’area geografica. Seguono la Corea del Sud , il Giappone , Australia e India . La Thailandia evidenzia la crescita più significativa con un +24,6% , mentre Indonesia e Singapore aumentano rispettivamente del 22,6% e dello 0,8%.
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Questi numeri confermano una dinamica positiva e una domanda sempre più vivace verso italia da parte di questa macroarea, diversificata e in espansione.
Motivazioni di viaggio e preferenze turistiche verso italia dai mercati asiatici
Gli italiani non sono gli unici a ricercare arte, cultura e mare: i turisti dell’Asia-Pacifico mostrano interesse per esperienze tipiche made in italy, spaziando dai prodotti gastronomici ai percorsi tra shopping e benessere.
Trend specifici nei diversi paesi
In Australia cresce la domanda per pacchetti gastronomici e lusso, con un aumento del 50% delle vendite rispetto al 2024. Le destinazioni preferite sono la costiera amalfitana, Puglia, Sicilia e le principali città come Roma e Milano. Questi soggiorni durano mediamente 15 giorni e combinano arte, wellness e shopping.
Dal lato cinese cresce l’interesse per sport e wellness in località come Milano, Torino e Cortina. Anche i viaggi formativi e business registrano una crescita . Il Giappone conferma stabilmente un interesse verso italia, con prenotazioni aumentate del 29,2%. I visitatori giapponesi scelgono soggiorni mirati di circa 8 giorni, con itinerari strutturati tra cultura, paesaggi e gastronomia, con una spiccata attenzione per lo shopping a Milano, Venezia e Firenze, considerato parte integrante dell’esperienza.
Questi dati raccontano un turismo qualitativo, che cerca un’offerta variegata e che contribuisce a prolungare le permanenze, generando importanti benefici economici.
Il ruolo di enit nel promuovere italia tra i paesi dell’asia-pacifico
Ivana Jelinic, amministratore delegato di ENIT, ha sottolineato come la crescita degli arrivi dimostri il successo della strategia di attrazione turistica italiana. L’attenzione non è solo rivolta al patrimonio artistico e culturale, ma anche all’offerta enogastronomica, allo shopping e ai momenti di benessere. Tutti elementi che compongono il prodotto turistico italiano e che riescono a soddisfare esigenze diverse.
La partecipazione di ENIT alla fiera ILTM di Singapore si inserisce in una più ampia azione di marketing internazionale, mirata a consolidare i rapporti con i mercati asiatici e a potenziare la presenza dell’italia nelle rotte più importanti del turismo di lusso.
A completamento, l’agenzia mette in evidenza la crescita equilibrata tra turismo leisure e business, elemento essenziale per diversificare la domanda e stabilizzare i flussi turistici nel corso dell’anno. Questa polarizzazione favorisce lo sviluppo di un sistema ricettivo e di servizi più efficiente e sostenibile.
Prospettive e sfide future per accogliere la domanda in espansione
L’andamento positivo degli arrivi fa maturare la necessità di rafforzare l’accoglienza turistica, con particolare attenzione alle infrastrutture di trasporto e alla qualità dell’offerta territoriale.
Strategie e collaborazioni per la crescita sostenibile
Le nuove rotte aeree, partnership strategiche e servizi dedicati sono fondamentali per gestire il flusso crescente di visitatori. Il lavoro con operatori locali e internazionali dovrà incentivare una programmazione di pacchetti turistici in grado di coniugare cultura, enogastronomia, natura, wellness e shopping.
Affrontare queste sfide significa mantenere e migliorare la competitività dell’italia sul mercato globale, evitando sovraffollamenti e sprechi di risorse. Per questo la collaborazione tra enti pubblici, operatori turistici e attori privati risulta determinante per consolidare il turismo di qualità e sostenere economicamente l’intero sistema.
La domanda in crescita dai paesi dell’Asia-Pacifico rappresenta un importante banco di prova e un’opportunità concreta per l’italia nel 2025 e negli anni a venire.