Club del Sole ha scelto la Germania come primo mercato estero per una campagna pubblicitaria dedicata, puntando a consolidare la propria posizione come protagonista nel turismo all’aria aperta in Europa. Il progetto si concentra su un target familiare che cerca una vacanza che combini comfort e natura, valorizzando le regioni di Baden e Baviera per il loro potenziale turistico e l’affinità culturale con il modello di ospitalità offerto dal brand.
L’operazione segna un passo significativo per l’internazionalizzazione del marchio, puntando a estendere la presenza oltre i confini italiani e a farsi conoscere dal pubblico tedesco, attento a qualità, autenticità, sostenibilità e valore familiare. La campagna si avvale di un piano media articolato su piattaforme digitali e tradizionali ad alto impatto, e usa un linguaggio visivo emozionale per trasmettere l’esperienza unica proposta.
Un progetto strategico per il mercato tedesco
Club del Sole ha individuato la Germania come mercato chiave per l’espansione internazionale. La scelta nasce dalla combinazione di un crescente interesse dei tedeschi per il turismo open-air e dalla vicinanza culturale con la filosofia dell’ospitalità proposta dal gruppo. L’ad Francesco Giondi ha spiegato che “l’obiettivo è offrire una vacanza autentica pensata per tutta la famiglia, unendo servizi di qualità con il contatto diretto con la natura.”
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Le regioni di Baden e Baviera sono state selezionate con cura per la loro vocazione turistica e per affinità con il pubblico tedesco cui la campagna si rivolge. Il messaggio si concentra su una esperienza di vacanza estiva che vuole coniugare relax e divertimento in spazi all’aperto, senza rinunciare al comfort e all’accoglienza tipici di Club del Sole. Particolare attenzione viene rivolta a sostenibilità e dimensione familiare, elementi ritenuti fondamentali dal target.
La campagna, con il nuovo pay-off “Ihr natürliches Familienglück” , è pensata per comunicare fedelmente la promessa del marchio. Il linguaggio visivo mira a coinvolgere emotivamente, enfatizzando l’unione tra natura e qualità dell’offerta turistica.
Media mix e canali innovativi per una comunicazione efficace in germania
Per raggiungere il pubblico tedesco, Club del Sole ha attivato un media mix diversificato e mirato. Fra i canali principali figurano Netflix, Spotify, Rtl e PubliEurope Germania. In particolare, l’utilizzo di Netflix come piattaforma pubblicitaria rappresenta una novità significativa: la Germania è uno dei pochi mercati europei in cui Netflix consente spot, e la scelta di Club del Sole di puntare su questo canale punta a sfruttare le sue potenzialità di coinvolgimento.
Spotify e Rtl completano il piano integrato, garantendo un’ampia copertura sia in ambito digitale che televisivo tradizionale. L’uso combinato di questi canali permette di intercettare diverse fasce di utenza e adattare i messaggi ai contesti più efficaci. Il modello comunicativo punta sull’emozione più che sull’informazione generica, per coinvolgere direttamente i potenziali clienti.
La campagna ha caratteristiche di profilazione precisa per raggiungere chi è più interessato a vacanze in famiglia, in contesti naturali e con attenzione al comfort. La strategia mira anche a distinguere il brand nella competizione, proponendo un’offerta originale e percepita come autentica e sostenibile.
Un passo verso l’internazionalizzazione e lo sviluppo futuro
L’azione in Germania è il primo segnale concreto della volontà di Club del Sole di espandersi in Europa. Il gruppo ha annunciato che continuerà a investire sul proprio posizionamento sia in Italia che all’estero, sviluppando iniziative di marketing e comunicazione, e rafforzando la propria presenza con l’apertura di sedi dedicate in Francia e Germania.
Oltre alla parte comunicativa, Club del Sole punta a migliorare l’accoglienza, attivando anche progetti legati alle tecnologie e alla sostenibilità ambientale. La disintermediazione commerciale è un altro focus per garantire un contatto diretto con il cliente e valorizzare l’esperienza complessiva.
L’obiettivo dichiarato è consolidare la posizione del gruppo come punto di riferimento nel turismo open-air europeo. La capacità di coniugare un’offerta rivolta a famiglie con standard elevati di comfort e autenticità rappresenta la cifra distintiva del brand, che si propone sia in Germania che nei mercati limitrofi.
Con questa strategia, Club del Sole intende cogliere l’occasione di sfruttare importanti trend di mercato legati all’esperienza outdoor, alla sostenibilità e all’attenzione della domanda verso proposte di viaggio più consapevoli e attente all’ambiente. Il percorso intrapreso segnala un impegno concreto e un approccio ben strutturato ai mercati internazionali, con un progetto di lungo respiro che coinvolge diversi ambiti dell’attività turistica.