Il Dipartimento per l’informazione e l’editoria ha stabilito che negli spot istituzionali devono essere utilizzati esclusivamente attori e voci umane. L’intelligenza artificiale può essere impiegata solo in determinate circostanze e deve essere sempre chiaramente identificabile. Questi criteri sono stati introdotti su iniziativa del sottosegretario alla presidenza del Consiglio, Alberto Barachini.
Nel documento si sottolinea che le nuove indicazioni nascono dalla necessità di garantire trasparenza verso il pubblico, in conformità con quanto stabilito dall’AI Act e dai principi della legge italiana sull’intelligenza artificiale. Si mira a mantenere l’autenticità e la credibilità della comunicazione istituzionale, favorendo l’uso di voci e interpreti umani e tutelando l’occupazione nel settore culturale.
È specificato che la diffusione di spot istituzionali realizzati esclusivamente con l’IA è consentita solo per quelli in grafica, animazione o basati su footage di repertorio. Inoltre, l’IA può essere utilizzata nella fase di post-produzione di spot con attori reali. In tali casi, deve essere presente una dicitura informativa che indichi la partecipazione dell’IA, visibile per almeno sette secondi dall’inizio dello spot.
In ogni spot, l’audio deve essere sempre fornito da attori, speaker o doppiatori umani, escludendo l’uso di voci generate artificialmente. Per le amministrazioni che stanno producendo spot già commissionati, è consentita la diffusione di contenuti realizzati con l’IA solo se i contratti prevedono tale possibilità e se le richieste vengono presentate entro il 31 luglio. Tuttavia, la diffusione deve concludersi entro il 30 settembre 2026.
