Il turismo in italia mostra segnali di crescita nel 2025, sostenuto da arrivi europei, americani, sudamericani e asiatici. Il quadro che emerge dall’italian hotel monitor, elaborato da trademark italia, traccia un aumento delle presenze, dell’occupazione camere e dei prezzi medi, con risultati significativi rispetto agli anni precedenti. Andiamo a vedere più nel dettaglio i numeri e le dinamiche che stanno caratterizzando il settore alberghiero italiano in questo primo tratto del 2025.
Andamento positivo del secondo trimestre 2025 e ruolo dei flussi internazionali
Nel secondo trimestre del 2025 l’industria turistica italiana ha registrato una crescita rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. L’andamento è stato favorito da un calendario ricco di festività nazionali come il 25 aprile, il 1° maggio e il 2 giugno, che hanno creato più occasioni per viaggi e soggiorni. L’occupazione media delle camere è salita di 1,1 punti percentuali, mentre il prezzo medio per camera è cresciuto del 5,6%. Questi incrementi sono particolarmente evidenti in alcune città dove la crescita ha superato anche il 10%. Guardando al confronto con il secondo trimestre del 2023, si osserva un aumento complessivo che supera il 15%. La spinta positiva arriva da tutte le tipologie di strutture ricettive, ma con dati più marcati per il segmento luxury e quello upscale.
Le destinazioni italiane continuano a ricevere un ampio afflusso di visitatori da tutta europa, ma anche da stati uniti, sud america e asia. Il ritorno massiccio dei clienti extraeuropei sostiene il settore leisure, mentre il business travel mantiene una buona tenuta. Queste dinamiche aiutano a spiegare perché il mercato nazionale alberghiero continua a mostrare segnali di vitalità, con un’occupazione camere in aumento e tariffe che crescono in modo consistente.
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Crescita per tutte le categorie alberghiere e occupazione camere oltre la soglia simbolica
I dati relativi alle diverse categorie di hotel evidenziano un quadro complessivamente positivo. Gli alberghi 5 stelle hanno visto un incremento nell’occupazione camere di 2,1 punti e nel prezzo medio del 2%. Il segmento 4 stelle ha registrato una crescita più contenuta dell’occupazione, pari a 0,6 punti, ma con un aumento del 5,8% nelle tariffe medie. Anche gli hotel 3 stelle hanno mostrato risultati interessanti, con un aumento di occupazione di 1,7 punti e un incremento del prezzo medio camera del 5,7%.
A livello nazionale, su 39 città monitorate, solo sassari non ha raggiunto la soglia gestionale del 60% di occupazione camere. Al contrario, ben 20 località hanno superato il 70%, mentre quattro città principali – bologna, roma, milano e firenze – si sono spinte oltre l’80%. Questi dati sottolineano come il mercato turistico italiano si stia ampliando su più fronti, con un buon livello di domanda e una forte capacità di assorbimento da parte delle strutture ricettive.
Le città con occupazioni camere più elevate dimostrano una domanda solida e un’offerta in grado di sostenere tariffe più alte. Questa dinamica mostra una fase di equilibrio tra capacità ricettiva e richieste di mercato, elemento chiave per il consolidamento della crescita.
Le città con i prezzi medi più alti e le variazioni più significative nei diversi segmenti
Il ranking dei prezzi medi per camera vede venezia sempre in testa tra le città italiane. Il prezzo medio della città lagunare è di 264,78 euro, con un aumento dell’1,4% rispetto al 2024. Seguono firenze con 230,58 euro , milano con 227,12 euro e roma con 209,54 euro . Le differenze tra le destinazioni testimoniano le varie strategie di prezzo adottate in funzione della domanda e della tipologia di clientela.
Tra le città con gli incrementi più rilevanti nelle tariffe medie spiccano taranto , trieste e perugia . In particolare, nel segmento midscale, perugia ha registrato la crescita più alta del prezzo medio, con un +14,2%, mentre genova è salita del 13,7%. Tra gli upscale, bolzano e trieste si distinguono con incrementi rispettivamente del 12,7% e dell’11,3%.
Dinamiche di mercato e strategie di valorizzazione
Queste variazioni riflettono l’andamento dinamico dei mercati locali, con alcune città che stanno vivendo una domanda crescente sostenuta anche da eventi, miglioramenti infrastrutturali o strategie di posizionamento più aggressive. Nel complesso, il settore mostra una tendenza a valorizzare i propri servizi mantenendo però un livello di occupazione elevato.
Prospettive per l’industria turistica e possibile impatto sulla domanda interna
Il contesto attuale segnala una fase di espansione per il turismo italiano, ma con alcune riflessioni sugli effetti sul mercato domestico. L’aumento dei prezzi medi, soprattutto nei segmenti più popolari come il midscale, potrebbe influire sulla capacità di spesa delle famiglie italiane e spingere alcune fasce di clientela a rivedere le proprie scelte di viaggio.
Dal lato opposto, la crescita dei flussi internazionali continua a rappresentare un motore importante per le destinazioni italiane, contribuendo a bilanciare eventuali flessioni della domanda nazionale. L’espansione delle strutture ricettive di qualità e l’offerta di nuove esperienze turistiche, sempre più legate alla cultura, alla natura e al benessere, aumentano l’attrattiva del paese.
Il bilancio dei primi mesi del 2025 lascia intendere che l’industria turistica italiana stia consolidando la ripresa post-pandemica, con indicatori che mantengono la rotta verso risultati positivi. Resta da osservare come evolveranno la domanda e il mercato nei prossimi mesi, in particolare nella seconda parte dell’anno, tradizionalmente ricca di occasioni anche per il turismo leisure e business.