La storica azienda K-WAY celebra i suoi sessant’anni di attività nel mondo della moda con un evento straordinario che si svolge durante la Milano Fashion Week. Una sfilata affascinante e una mostra dedicata rendono omaggio alle origini del brand e alla sua celebrazione più iconica, la giacca antipioggia, oggi conosciuta da tutti come K-WAY. L’evento si distingue non solo per l’importanza del marchio ma anche per il suo impatto culturale, sottolineando come alcuni oggetti quotidiani, da cappelli a lecca lecca, possano diventare simboli di riferimento nella vita di tutti i giorni.
L’omaggio al brand e alla sua storia
Il festeggiamento per i 60 anni di K-WAY si concretizza in una mostra intitolata “In Y/Our Life – the hidden side of everyday things“. Questa esposizione si propone di esplorare il potere degli oggetti comuni e il loro impatto nella nostra vita di tutti i giorni. La mostra, allestita al Museo della Permanente di Milano, non rimarrà confinata alla città meneghina, ma si sposterà anche a Londra, Seoul e Parigi, rendendo evidente la diffusione globale del marchio.
In questo contesto, Lorenzo Boglione, vicepresidente del gruppo BasicNet, che ha acquisito K-WAY nel 2004, sottolinea l’intento di riunire prodotti con significato e storia, che siano parte del quotidiano e della cultura. Artisti rinomati come Patricia Urquiola e Olimpia Zagnoli sono stati invitati a reinterpretare i pezzi iconici del brand, creando un ponte tra la tradizione e la creatività contemporanea. La contaminazione tra diversi ambiti del design, per Boglione, rappresenta un’innovazione artistica che stimola il pubblico a riflettere sull’importanza di questi marchi nella vita di tutti i giorni.
Gli artisti e la creazione dell’universo K-WAY
La sfilata di K-WAY non è stata solo un evento di alta moda, ma ha rappresentato anche una vera e propria esperienza sensoriale. Agostino Iacurci ha trasformato gli spazi della Permanente in un viaggio poetico, evocando gli elementi naturali alla base di K-WAY: acqua e vento. La scenografia ha ricreato atmosfere suggestive che rimandano all’essenza stessa del brand e al suo storico primo prodotto, la giacca antipioggia Le Vrai, che dal 1965 è diventato un elemento imprescindibile per generazioni di consumatori.
Quest’anno, la collezione presentata ha voluto rendere omaggio a quel capo iconico, ma ha anche introdotto nuovi capispalla dalle linee moderne. Tra le novità spiccano giacche a guscio, mantelle e una zip tricolore che si fa simbolo di continuità per la stagione autunno-inverno del 2025. Non solo giacche, la proposta include gonne in lana, pantaloni cargo dal taglio elegante e abiti in scuba, con una capsule di borse in PVC realizzate in collaborazione con il brand Cahu.
Una settimana di eventi per celebrare K-WAY
La mostra non rappresenta solo un momento di esposizione, ma si arricchisce di una serie di eventi e attività coinvolgenti che si svolgeranno per un’intera settimana. Boglione anticipa che l’iniziativa sarà aperta al pubblico e prevede workshop, interviste e altri eventi, anche con la partecipazione di studenti e delle istituzioni milanesi, che hanno concesso il loro patrocinio all’iniziativa.
Il coinvolgimento della città di Milano non è solo un segno di riconoscimento per il marchio ma anche un modo per stringere un legame con le comunità locali. Modelli e storie raccontate attraverso la moda diventano quindi strumenti per esplorare e riflettere sul nostro quotidiano. Con un focus sulla formazione e l’interazione, K-WAY si fa portavoce di un messaggio che va oltre la semplice celebrazione di un anniversario: diventa un invito a vivere la moda come parte integrante della vita e della cultura.